Temu bedroht kleine Online-Shops: Ungleiches E-Commerce-Wachstum in Deutschland

Die gute Nachricht: Der deutsche Online-Handel ist wieder gesund. Nach schwachen Jahren 2022 und 2023, in denen der Markt nach der Corona-Pandemie schrumpfte, befindet sich der E-Commerce seit Anfang 2024 wieder im Aufschwung. Das erste Halbjahr 2025 markiert dabei das bislang größte Wachstum in diesem Zeitraum. Die Gesamtumsätze mit dem Online-Verkauf von Waren sind in den ersten sechs Monaten um 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreshalbjahr auf 39,84 Milliarden Euro gestiegen.

Auch digitale Dienstleistungen, etwa Reisebuchungen oder Ticketkäufe, legten um 4,4 Prozent zu. „Die Shoppinglaune der Deutschen kommt langsam, aber stetig zurück. Davon profitiert vor allem der Online-Handel, der die Menschen über soziale Medien, Apps und KI im digitalen Alltag am besten erreicht“, kommentiert Martin Groß-Albenhausen, Stellvertretender bevh-Hauptgeschäftsführer, die Entwicklung.

Kleine Online-Shops haben Probleme

Von dem Wachstum profitieren Online-Händler:innen aber in sehr unterschiedlichem Maße. Während Marktplätze mit einem Plus von 5,9 Prozent stark zulegen und auch direkte Hersteller-Angebote (D2C-Umsätze) mit 5,6 Prozent überdurchschnittlich wachsen, profitieren Händler:innen mit eigenen Online-Shops weit weniger. Mit 2,7 Prozent ist deren Wachstum aber immerhin etwas stärker als in den Vorquartalen. Multichannel-Händler:innen müssen sogar ein Minus von 2,8 Prozent in Kauf nehmen.

Das deckt sich mit den jüngsten Ergebnissen einer Uptain-Studie, der zufolge kleine Online-Shops kaum vom wachsenden E-Commerce-Markt profitieren. Das Wachstum sei zwar in den E-Commerce zurückgekehrt, allerdings „konzentriert sich der Markt weiter und nicht alle Händler haben am positiven Trend teil“, so Groß-Albenhausen. „Der Wettbewerb ist härter geworden. Die Kunden sind weiterhin preissensibel und bereit, günstigen Anbietern aus Drittstaaten Vertrauen zu schenken.“

Aufschwung der Billigplattformen

Die Konkurrenz der asiatischen Billiganbieter Temu, Shein und AliExpress wird immer größer. Deren Anteil an allen Bestellungen erhöhte sich im zweiten Quartal von 5,5 Prozent auf 6,4 Prozent, in einzelnen Kategorien sogar auf 14,1 Prozent (Mode) oder mehr als 28 Prozent (Modeschmuck). Insgesamt ergebe sich für asiatische Plattformen über alle Plattformen hinweg im zweiten Quartal 2025 ein kumuliertes Umsatzwachstum von über 37 Prozent auf fast eine Milliarde Euro – mehr als ein Drittel des gesamten Wachstums entfällt also auf Temu, Shein und Co.

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