Steht TikTok Shop in Deutschland bereits in den Startlöchern?

Während sich der Kurzvideodienst TikTok in den USA derzeit Gedanken um seine Existenz machen muss, scheint man diese bereits auf anderen Märkten auszuweiten. Zuletzt war TikTok mit seiner E-Commerce Funktion TikTok Shop in Irland und Spanien gestartet. Nun wurde offenbar ersten hiesigen Händler:innen die Option angeboten.

„Willkommen zu In-App-Käufen bei TikTok“

Offiziell gibt es TikTok Shop aktuell in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam, den USA und dem Vereinigten Königreich. Ende 2024 starteten zudem die Märkte Irland und Spanien. Doch diese Woche nun wurden erste deutsche Accounts zum Verkauf über TikTok eingeladen.

Wonach genau TikTok diese auswählt, ist unklar. Vermutlich werden vor allem große Accounts, die bereits über eine gute Reichweite auf der Plattform verfügen und ihre Produkte über diese vermarkten, angesprochen. Auch erste Nutzer:innen der Plattform werden eingeladen, die Funktionalitäten zu nutzen. In einem Screenshot, welcher OnlinehändlerNews vorliegt, heißt es: „Du kannst jetzt Produkte von deinen Lieblingsmarken in der TikTok-App kaufen! Diese Kauferfahrung ist über Werbekampagnen auf unserer Plattform integriert.“

Wie registriere ich meinen Shop für TikTok Shop?

In einem TikTok-Video der irischen Creatorin Jessie Grace werden die Anforderungen für neue Shops wie folgt benannt: Ein Account müsse mindestens 1.500 Follower:innen haben, der oder die Inhaber:in über 18 Jahren alt sein und binnen der letzten 28 Tagen gepostet haben.

An diesen Anforderungen, welche während des irischen Launches kommuniziert wurden, kann man sich nun vermutlich auch für Deutschland orientieren. Interessierte Händler:innen sollten also prüfen, ob sie diese erfüllen, um für den in Bälde erfolgenden Start bereit zu sein.

Bis dieser offiziell stattfindet, werden vermutlich weiterhin nur direkte Einladungen an große Shops und TikTok-Accounts ausgesprochen. Der erste Start eines deutschen Shops auf TikTok könnte, so munkelt man in Insiderkreisen, aber bereits kommende Woche erfolgen.

Warum zögert TikTok in Deutschland so lange?

Shopping auf sozialen Netzwerken, sogenannter Social Commerce, erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Eine Befragung von User Testing im Oktober 2024 ergab, dass 42 Prozent der Befragten gerne in sozialen Netzwerken kaufen. Der Mix aus inspirierenden Videos und nahbarer Beratung durch eine:n Content Creator:in funktioniert in anderen Teilen der Welt bereits sehr erfolgreich.

Warum also müssen wir in Deutschland auf TikTok Shop seit Jahren warten? Der Grund ist vermutlich zu Teilen, dass der Konzern in den USA bereits alle Hände voll zu tun hat. Aktuell wird dort ein Verkauf der Plattform an einen US-amerikanischen Eigentümer diskutiert. Elon Musk steht als möglicher Käufer im Raum.

Doch auch Europa macht es TikTok nicht allzu einfach. Der seit Frühjahr letzten Jahres geltende Digital Markets Act definiert das Netzwerk als „einflussreiche Plattform“, an welche sich zahlreiche wettbewerbsrechtliche Auflagen richten. Mit den Soft-Launches in Irland und Spanien wollte man sich hier vermutlich zunächst langsam an den EU-Markt herantasten.

Update: TikTok startet eigenen Fulfillment-Service in Deutschland

Die Zeichen verdichten sich, dass der TikTokShop schon bald hierzulande startet. Das Unternehmen bringt nun auch seinen eigenen Fulfillment-Dienst „Fulfilled by Tiktok“ nach Deutschland. Dieser soll künftig die Lagerung und den Versand für Händler übernehmen. Entsprechende Stellenausschreibungen für den Standort München machen deutlich, wie ernst es TikTok damit ist, das eigene Fulfillment-Programm nach Großbritannien nun auch in Deutschland zu etablieren.

Artikelbild: http://www.depositphotos.com