Lidl verkauft jetzt Lebensmittel über TikTok

Der Lebensmitteldiscounter Lidl hat einen neuen Vertriebskanal gestartet und verkauft in Großbritannien ab sofort Lebensmittel über die Online-Plattform TikTok und ist damit nach eigenen Angaben der erste Supermarkt auf der Insel, der Waren über die Social-Media-Plattform vertreibt.

Seit dem 20. Februar können die Verbraucher ein „High Protein“-Paket für fünf britische Pfund kaufen. Der tatsächliche Wert des Pakets soll allerdings mehr als sechsmal so hoch und bei über dreißig Pfund (umgerechnet rund 35 Euro) liegen. Das Paket enthält Molkepulver sowie gepuffte Kartoffelchips und richtet sich an Verbraucher, die eine eiweißreiche Ernährung verfolgen.

Ausverkauft in 18 Minuten

Die limitierten 3.000 Pakete waren laut der Plattform The Grocer innerhalb von nur 18 Minuten ausverkauft. Große Hoffnungen, dass der Supermarkt schnell wieder eine ähnliche Aktion ins Leben ruft, dürfen sich die Verbraucher allerdings nicht machen. Der Verkauf der „High Protein“-Pakete war vorerst nur eine Marketingaktion, deren Erlös an die NSPCC, eine im Vereinigten Königreich ansässige Kinderhilfsorganisation, geht. Mit dieser Initiative hofft Lidl, die wachsende Popularität von funktionellen Lebensmitteln und die Verlagerung auf soziale Medien als Vertriebskanal zu nutzen. Joanna Gomer, Marketingdirektorin von Lidl UK, sagt, der Discounter wolle TikTok in erster Linie dazu nutzen, um neue Produktsortimente vorzustellen.

Wann startet der TikTok Shop in Deutschland?

Der TikTok Shop ist aktuell nur in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam, den USA, dem Vereinigten Königreich sowie Irland und Spanien verfügbar. Spekulationen, dass er schon bald in Deutschland starten könnte, kamen in den letzten Monaten immer wieder auf. Wie Stellenausschreibungen Ende Januar zeigen, sucht der Konzern derzeit Mitarbeiter für den eigenen Fulfillment-Dienst „Fulfilled by TikTok“ (FBT). Es kann also davon ausgegangen werden, dass es nur noch eine Frage der Zeit ist, bis der TikTok Shop auch in Deutschland verfügbar ist.