Händlerbund-Weihnachtsumfrage 2026: Wie optimistisch blickt die Branche auf das Jahresendgeschäft?

Das vierte Quartal steht vor der Tür und mit ihm die umsatzstärkste Zeit des Jahres für den Online-Handel. Der Händlerbund erhebt in seiner diesjährigen Weihnachtsumfrage 2026 den Status quo der Branche.

Weichenstellung für die umsatzstärkste Zeit des Jahres

Das Jahresendgeschäft bildet für einen Großteil der Unternehmen im E-Commerce das finanzielle Fundament des gesamten Jahres. Eine Branchenbefragung des Händlerbundes soll nun ein Stimmungsbild für die bevorstehende Peak Season zeichnen.

Die Erhebung widmet sich den taktischen Schwerpunkten der Marktteilnehmer: Welche Preissenkungen und Aktionstage sind geplant? Welche Rolle spielt der Einsatz automatisierter Tools bei der Vorbereitung auf das Peak-Geschäft? Und mit welchen Bestellvolumina kalkulieren Händlerinnen und Händler konkret? Über die reine Umsatzplanung hinaus rücken auch Belastungsproben wie Störungen in den Lieferketten und ein hohes Retourenaufkommenin den Mittelpunkt der Analyse. Damit erfasst die Umfrage nicht nur nackte Zahlen, sondern auch die praktischen Sorgen und Prioritäten hinter der Vorbereitung auf die Saison.

Die Teilnahme ist in wenigen Minuten erledigt. Ziel ist ein aktuelles, breit getragenes Stimmungsbild, das der gesamten Branche als Orientierung dienen soll.

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