Deutsche KMU: E-Commerce stärkt Export im Jahresendgeschäft

Die kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) in Deutschland blicken mit Zuversicht auf das Jahresendgeschäft 2025. Laut einer aktuellen Umfrage von FedEx rechnen 76 Prozent der befragten KMU mit einem Umsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr. Dabei spielt der E-Commerce eine zentrale Rolle: Insbesondere Events wie Black Friday und Cyber Monday gelten als entscheidende Treiber. Ganze 81 Prozent der Unternehmen bewerten diese Aktionstage als bedeutend, um ihre wirtschaftlichen Ziele zu erreichen.

Besonders hoch ist die Relevanz bei B2B-Unternehmen: Hier messen sogar 94 Prozent der Befragten diesen Tagen eine herausragende Bedeutung bei. Die Zahlen des diesjährigen Black Friday sprechen dabei für sich: Salesforce zufolge betrug der Online-Umsatz allein am Black Friday weltweit knapp 80 Milliarden US-Dollar.

Globale Absatzmärkte rücken in den Fokus

Ein weiteres zentrales Merkmal des Jahresendgeschäfts deutscher KMU ist die starke internationale Ausrichtung. Rund ein Drittel ihres Umsatzes in dieser Phase wird außerhalb Europas generiert. Die wichtigsten Absatzmärkte liegen dabei in den USA (57 Prozent) sowie in aufstrebenden Regionen wie dem Nahen Osten (31 Prozent), Afrika (26 Prozent), Lateinamerika (21 Prozent) und der Asien-Pazifik-Region (19 Prozent).

E-Commerce als Wachstumsbeschleuniger

Die Bedeutung des E-Commerce für das Jahresendgeschäft wird immer deutlicher. „Die Ergebnisse widerlegen die Annahme, dass Events wie Black Friday nur für Endverbraucher relevant sind – auch für B2B-Unternehmen in Europa gibt es erhebliche Wachstumschancen“, erklärt FedEx-Europa-Chef Wouter Roels laut Transport-Online. Mit einer starken internationalen Orientierung und der strategischen Nutzung digitaler Tools seien deutsche KMU gut aufgestellt, um die Chancen im Jahresendgeschäft 2025 optimal zu nutzen.

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