Adobe darf Semrush kaufen

Die Wettbewerbsprüfer haben die Übernahmen von Semrush durch Adobe im Vorprüfverfahren fusionskontrollrechtlich freigegeben, wie das Bundeskartellamt mitteilt. Im Fokus der Prüfung stand die Optimierung von Inhalten für generative KI-Systeme. „Da eine erhebliche Verstärkung der Marktstellungen infolge des Zusammenschlusses etwa im Bereich des sich sehr dynamisch entwickelnden Feldes der Antwortmaschinenoptimierung und des Content Managements nicht von vornherein auszuschließen war, hat das Bundeskartellamt substantielle Ermittlungen bei Kunden und Wettbewerbern vorgenommen“, erklärt Kartellamtspräsident Andreas Mundt.

Die Untersuchungen hätten allerdings „keine ernsthaften Bedenken zutage gefördert“, sondern gezeigt, dass es „ausreichende Ausweichalternativen“ gebe. Eine Marktabschottung über eine Bündelung der Produkte von Adobe und Semrush sei deshalb nicht zu befürchten, erklärt Mundt weiter.

Adobe will den GEO-Bereich stärken

Wie Retail News berichtet, ist die Semrush-Übernahme für Adobe ein logischer Schritt in der eigenen Weiterentwicklung. Das Unternehmen wolle seit Jahren bereits Kreativtools, Datenanalyse und Marketingsteuerung enger verzahnen, heißt es. Semrush stärkt dabei den Bereich der digitalen Sichtbarkeit. „Künftig könnten Unternehmen Inhalte nicht nur erstellen und verwalten, sondern auch direkt im Hinblick auf ihre Auffindbarkeit optimieren – sowohl in klassischen Suchmaschinen als auch in KI-basierten Systemen“, so Retail News. Daraus würden sich vor allem für große Unternehmen enorme Potenziale ergeben.

„Markensichtbarkeit verändert sich durch generative KI und Marken, die diese neue Möglichkeit nicht nutzen, riskieren es, an Relevanz und Umsatz zu verlieren“, so Anil Chakravarthy, Präsident von Adobes Digital Experience Business im November 2025. Mit Semrush wolle das Unternehmen den Bereich GEO für Marketing-Verantwortliche als einen neuen Wachstumskanal neben dem SEO-Bereich zugänglich machen. Dafür legt Adobe viel Geld hin: Die Übernahme von Semrush soll circa 1,9 Milliarden US-Dollar kosten.

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