Produktsuchmaschinen: H&M bei Herbstmode besser platziert als Otto & Amazon

H&M auf dem ersten Platz, gefolgt von Amazon und Otto – so sieht das Ranking bei den Produktsuchmaschinen aus, das die Agentur OnMaCon für den Bereich Herbstmode ermittelt hat. Auch Bonprix, Breuninger und Baur schafften es erstmals in die Top 10 der Liste.

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Im letzten Jahr hat die auf Produktdatenmarketing spezialisierte OnMaCon-Agentur damit begonnen, die wichtigsten 6.000 Suchanfragen im Bereich Mode zu untersuchen. Dabei soll die Platzierung von Online-Shops in den führenden Produktsuchmaschinen wie Google Shopping und Ladenzeile.de herausgefunden werden. Ausgewertet wurden mehr als 12 Millionen Suchergebnisse bei mehr als 15.000 Shops.

Spezial-Shops überraschend in der Top 30

OnMaCon hat nun den aktuellen Index veröffentlicht. Das Ergebnis: H&M erreichte die beste Auffindbarkeit für Herbstmode in Produktsuchmaschinen im Oktober. Das Unternehmen machte dabei sogar einen großen Sprung auf Platz 18 und löste damit den Versandhändler Otto vom Thron ab. Auch Bonprix, Breuninger sowie Baur schafften es neu in die Top 10. Zudem zählen Spezial-Shops zu den Gewinnern der Analyse, denn erstmals haben es auch EMP (Merchandise), Hutshopping, Stiefelparadies und Gummistiefelexperte in die Top 30 geschafft.

„Sicher kann man spontan mit erhöhten Geboten für die attraktiven Platzierungen kurzfristig gute Positionen und damit Umsatzpotenziale eröffnen“, erläutert Andre Kröger, Geschäftsführer der OnMaCon GmbH. „Allerdings kann eine erkaufte Produktplatzierung, bei der das Produkt nur wenig Relevanz zur eigentlich vom Nutzer eingegebenen Suchanfrage hat, auf Dauer nicht effizient sein.“ Für die Unternehmen sollte es Kröger nach vielmehr wichtig sein, „durch eine Überarbeitung der Produktinformationen die Suchanfragenrelevanz zu erhöhen und somit dem Nutzer passende Produkte zu präsentieren.“