AO Deutschland: Starkes Wachstum, hohe Verluste

Der britische Online-Händler AO – „Appliances Online“ – kann in Deutschland stark wachsen. Dafür musste das Unternehmen aber auch höhere Verluste hinnehmen.

(Bildquelle Haushaltsgeräte: Rakic via Shutterstock)

Der britische Online-Händler AO konnte im abgelaufenen Geschäftsjahr 2015/2016 einen Netto-Umsatz in Höhe von 55,6 Millionen Euro auf dem europäischen Festland erwirtschaften. Wie Neuhandeln.de berichtet, stammen die meisten Kunden auf dem europäischen Festland aus Deutschland. Im Vorjahresvergleich zeigt sich damit ein beeindruckendes Wachstum: Im Geschäftsjahr 2014/2015 lag der Netto-Umsatz des deutschen Shops AO.de bei gerade einmal 7,7 Millionen Euro.

Das macht eine Wachstumsrate von 722 Prozent. Doch diese Zahl ist mit Vorsicht zu genießen: AO.de ging erst im Oktober 2014 online, damit spiegelt der Umsatz aus diesem Geschäftsjahr nur einen Zeitraum von sechs Monaten wider. Dazu kommt, dass AO die Werbung für seinen deutschen Online-Shop in diesem Jahr erst richtig aufgenommen hatte. Und da AO.de die Zahlen für Deutschland im abgelaufenen Geschäftsjahr nicht einzeln ausweist, ist ein direkter Vergleich zudem kaum möglich. Dass der britische Händler aber ein Wachstum erreichen konnte, steht außer Frage.

AO erweitert sein Sortiment um Computer

Trotz des starken Wachstums muss AO auch höhere Verluste hinnehmen: Mit einem Minus in Höhe von 23 Millionen Pfund (rund 29 Millionen Euro) haben sich die operativen Verluste auf dem europäischen Festland im Vergleich zum Vorjahr sogar mehr als verdoppelt. Vor allem der Umstand, dass man in Deutschland Ware teurer als in Großbritannien einkaufen muss, setze dem Unternehmen zu. Dazu kommen höhere Logistikkosten pro Auftrag, da nur wenige Geräte mit den eigenen Zustellern ausgeliefert werden.

Im Heimatmarkt Großbritannien steht unterdessen eine Erweiterung des Sortiments an: Erstmals wolle AO Computer und passendes Zubehör auf der Insel verkaufen. Zudem können die Briten seit rund einem Jahr auch Unterhaltungselektronik kaufen, womit AO sein Kernsortiment rund um weiße Ware bereits ergänzt hat. Laut Neuhandeln.de sei es denkbar, dass AO auch in Deutschland sein Sortiment um diese Produktgruppen erweitert. AO spreche jedenfalls bereits davon, die UK-Sortimente auch nach Deutschland bringen zu wollen.