Video(s) der Woche: Der Deutsche Werbefilmpreis – Autos, Seife und Kreaturen der Nacht

Es bedarf vielerlei Dinge, um wirklich außergewöhnliche Werbevideos zu schaffen – genügend Kapital, gute Ideen, bildgewaltige und faszinierende Szenen, eindrucksvolle Klänge und eine Komposition, die all diese Einzelheiten zu einem großen Ganzen werden lässt. Wer dies schafft, kann mit seiner Kreation viele Zuschauer erreichen, sie berühren oder aufwühlen, bewegen oder sie aus der Fassung bringen, sie erfreuen und sich tief ins Gedächtnis einbrennen.

Nicht viele Werbeclips vermögen es, eine solche Präsenz aufzubauen – doch jene, die es schaffen, haben eine Chance auf den Deutschen Werbefilmpreis. Die begehrte Trophäe wird seit 2002 jährlich vom Verband deutscher Werbefilmproduzenten e. V. in verschiedenen Kategorien verliehen. Und auch in diesem Jahr sind wahre Schmuckstücke des Marketings unter den Nominierungen. Anbei ein kleiner Einblick:

Herbaria mit „Fears“: Biologischer Tee gegen die Monster der Nacht

Werbung in der Lebensmittelindustrie ist häufig recht ähnlich aufgebaut: Es werden die einzelnen Zutaten bestimmter Produkte aufgezählt, ihre Vorteile angepriesen und dann beißt jemand genüsslich in den Müsliriegel, die Wurst oder den schön drapierten Burger. Der traditionsreiche Produzent von Bio-Kräutern und -Tees Herbaria bricht nun mit den Konventionen herkömmlicher Lebensmittel-Videos. Das Resultat: Herbaria bringt nicht nur Genuss, sondern beweist sich als mächtige Waffe gegen schaurige Monster und grauenerregende Bestien.

Der Clip ist in der Kategorie „Bester Nachwuchswerbefilm“ nominiert.

Lux mit „Save your skin“: Duftendes Pflegemittel gegen bestialischen Kettensägenmörder

Ähnlich düster präsentiert sich das Werbevideo der Firma Lux – und das obwohl hier eine verführerisch duftende Seife und eine duschende Frau im Zentrum der Aufmerksamkeit stehen. Denn während sich die liebliche Schönheit der Körperpflege widmet, macht sich ein Kettensägen-schwingender Mörder in dunkler, stürmischer Nacht auf, um sein Opfer zu erlegen. Wie der Clip ausgeht, erfahren Sie hier:

Auch dieses Video erhielt eine Nominierung in der Kategorie „Bester Nachwuchsfilm“.

Hornbach mit „Was bleibt von dir?“: Ein sentimentales Stück Erinnerung

Auf einer ganz anderen Schiene fährt das Marketingprodukt des Baumarktes Hornbach. Obwohl sich das Video und das Sortiment des Unternehmens vorrangig an die männlichen Zuschauer wenden dürften, baut der Streifen ungewöhnlich stark auf Emotionen auf.

Das sentimentale, fast herzzerreißende Skript verschaffte dem Clip eine Nominierung in der entsprechenden Kategorie.

Jupiler mit „The truck hunt“: Eine Horde Männer gegen einen Truck voller Bier

Ebenfalls an die Herren der Schöpfung wendet sich das Werbevideos des belgischen Bier-Herstellers Jupiler. Hier versucht sich der Fahrer eines großen Bier-Lasters gegen eine Horde Männer zur Wehr zu setzen, die versuchen, sein flüssiges Gut zu kapern. Ob es ihm gelingt, erfahren Sie hier:

Die Verfolgung des Bier-Trucks erhielt eine Nominierung in der Kategorie „Beste Kamera“.

Dentsu/ Lexus RC mit „Lexus RC“: Bild- und Ton-gewaltiges Auto-Erlebnis

Nicht nur mit außergewöhnlich ausdruckstarken Bildern, sondern auch mit einem fantastisch modernen Klang überzeugt die Werbung des Autoherstellers Lexus. Männlichen Zuschauerherzen wird hier alles geboten: Auto-Konturen, die sich im Spiel von Licht und Schatten zeigen, weibliche Kurven, eindrucksvolle Nahaufnahmen und kraftvolle Szenerien.

Hier wird ein optisches Highlight ans andere gereiht – doch nicht dafür erhielt der Clip die Nominierung, sondern für die „Beste Komposition / Bestes Sounddesign“.