Temu-Zoll wirkt – aber profitieren deutsche Online-Händler wirklich davon?

Seit Anfang Juli erhebt die EU einen Pauschalzoll von drei Euro pro Warenkategorie auf Kleinsendungen unter 150 Euro – eine Reaktion auf die Billigimport-Flut von Plattformen wie Temu, Shein und AliExpress. Offizielle Zahlen sprechen von einem deutlichen Rückgang. Bei den deutschen Händler:innen fällt das Bild allerdings gemischt aus.

Laut französischem Zoll ist die Zahl der importierten Billigpakete seit Einführung der Regelung um 30 bis 40 Prozent gesunken, bei Temu sogar um rund die Hälfte. Eine Studie im Auftrag des Handelsverbands Österreich beziffert zudem den volkswirtschaftlichen Schaden, den die Billigplattformen verursachen, auf mehrere hundert Millionen Euro jährlich. Ob einheimische Händler:innen davon aber wirklich profitieren, ist unklar.

Skepsis bei Händlern überwiegt

Viele Händler:innen zeigen sich zurückhaltend bis skeptisch. Im Sellerforum berichtet etwa der Nutzer obpul, der eine chinesische Firma vertritt, keinerlei Rückgang zu bemerken – lediglich die Preise seien gesunken. Andere Händler:innen sehen in ihren jeweiligen Nischen keine Veränderung, die Verkäufe liegen auch nach der Einführung des Pauschalzolls konstant unter dem Vorjahresniveau.

Mehrere Teilnehmer erklären sich den ausbleibenden Effekt mit veränderten Lieferwegen. Nutzer lallekalle und fonprofi beschreiben etwa, dass Anbieter mittlerweile Sammelcontainer mit sortenreinen Warengruppen in EU-Lager verschicken, um die Gebühr zu minimieren – statt vieler kleiner Einzelpakete kommt die Ware konsolidiert per Bahn oder Schiff an. Nutzer cashew bestätigt dieses Muster anhand einer eigenen Bestellung, die über die Niederlande geroutet wurde.

Sorge um kleine Importeure

Kritischer wird es bei der Frage, wen die Regelung am Ende trifft. Einige befürchten, dass vor allem kleine deutsche Online-Händler:innen mit überschaubaren China-Importen die Zeche zahlen, weil die Gebühr pro Warengruppe im Paket anfällt und sich bei gemischten Sendungen schnell summiert: „Es sollte gegen China gehen, schlussendlich zahlen die heimischen Unternehmen die Zeche.“ Nutzer lallekalle berichtet aus der Geschenkebranche, direkt von Temu & Co. betroffen zu sein und kaum Handlungsspielraum zu sehen.

Ein Händler widerspricht deutlich

Nicht alle Wortmeldungen sind negativ: Nutzer xMerchant, aktiv im besonders von Temu und AliExpress unter Druck stehenden Handyzubehör-Segment, berichtet von einem Umsatzplus von 200 Prozent gegenüber Juni 2025 und rund 100 Prozent gegenüber 2024 – während die Umsätze in Großbritannien und den USA im Vergleich weiter sinken. Für sellerone deutet das darauf hin, dass sich langfristig auch der klassische Standortvorteil schneller Lieferung aus Deutschland relativieren könnte, da die Distanz zu asiatischen Anbietern durch konsolidierte Lieferketten faktisch schrumpft.

Eine spürbare Wirkung des Rückgangs im Alltag hängt also stark von Branche, Preissegment und Anpassungsfähigkeit der Konkurrenz ab.

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