Temu wächst, Konkurrenz schrumpft – so trumpft der Marktplatz in Deutschland auf

Der Online-Marktplatz Temu konnte im ersten Halbjahr 2025 in Europa stark zulegen. Mit durchschnittlich 115,7 Millionen monatlichen Nutzern verzeichnete die Plattform ein Wachstum von 12,5 Prozent im Vergleich zur zweiten Jahreshälfte 2024. Besonders Frankreich sticht hervor: Hier wuchs die Nutzerbasis um 19,4 Prozent, was 2,6 Millionen neuen Nutzer:innen entspricht. Auch Spanien (+15,6 Prozent), Deutschland (+13,5 Prozent), Italien (+13,2 Prozent) und Polen (+12,8 Prozent) trugen maßgeblich zum Anstieg bei.

Allein in Deutschland wird Temu mittlerweile von knapp 20 Millionen Menschen genutzt, so Ecommerce News. Während Temu wächst, verliert die Konkurrenz kontinuierlich Marktanteile.

DSA-Bericht zu den Nutzungszahlen

Als „sehr große Online-Plattform“ ist Temu gemäß dem Gesetz über digitale Dienste (Digital Services Act, kurz: DSA) verpflichtet, alle sechs Monate einen Transparenzbericht zu veröffentlichen. Diese Berichte enthalten die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Nutzer:innen in der gesamten Europäischen Union sowie in den einzelnen Mitgliedstaaten. Als sehr groß gilt eine Plattform, wenn sie monatlich mehr als 45 Millionen aktive Nutzer:innen in der EU aufweist.

Neben dem Nutzerwachstum setzt Temu auf die Einbindung europäischer Händler:innen und den Ausbau lokaler Logistik. Ziel ist es, 80 Prozent der Bestellungen aus europäischen Lagern zu versenden. Gleichzeitig steht Temu unter Druck: Frankreich forderte jüngst in Brüssel, die Plattform könne aus Suchmaschinen entfernt werden, falls sie weiterhin gegen EU-Vorgaben wie Produktsicherheitsrichtlinien verstoße.

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