Temu bremst Shein aus: Gewinne brechen drastisch ein

Der Fast-Fashion-Riese Shein musste 2024 einen erheblichen Gewinneinbruch hinnehmen. Der Nettogewinn sank um fast 40 Prozent auf eine Milliarde US-Dollar, während der Umsatz um 19 Prozent auf 38 Milliarden US-Dollar stieg. Besonders das letzte Quartal verlief schwierig, da das Unternehmen mit wachsender Konkurrenz durch Temu zu kämpfen hatte. Die Zahlen basieren laut der Financial Times auf internen Prognosen und liegen deutlich unter den 4,8 Milliarden US-Dollar Gewinn und 45 Milliarden US-Dollar Umsatz, die Shein ursprünglich für das Jahr erwartet hatte.

Politische Herausforderungen und Konkurrenzdruck

Shein stand im letzten Jahr besonders durch Konkurrent Temu unter großem Druck. Der Billigmarktplatz bietet nicht nur ähnlich günstige Produkte wie Shein an, sondern hat auch einige von Sheins Lieferanten in China abgeworben. Zudem musste der Modeanbieter höhere Luftfracht- und Marketingkosten stemmen. Zwischenzeitlich versuchte das Unternehmen, sein Angebot über Mode hinaus auszuweiten, kehrte aber schnell zu seinem Kerngeschäft zurück.

Ein zusätzliches Hindernis für Shein ist die verschärfte Handelspolitik der USA. Die Abschaffung der „De-minimis“-Regel durch US-Präsident Donald Trump könnte die Kosten für Shein und seinen Rivalen Temu erhöhen, da Waren unter 800 US-Dollar nun verzollt werden müssen.

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