Preisfalle Black Friday: Tricksen Händler mit angeblichen Rabatten?

Am 29. November ist Black Friday und Millionen potenzielle Kund:innen werden sich wieder auf die Suche nach Schnäppchen, Rabatten und günstigen Weihnachtsgeschenken machen. Denn als Schnäppchen-Event hat der Black Friday schließlich einmal angefangen. Aber lohnt sich der Tag für die Jagd nach dem günstigsten Preis immer noch? Eine Analyse zeigt: kaum! Zudem ist nicht jedes Angebot so gut, wie es scheint. Nutzen Händler:innen die Naivität der Kundschaft aus?

Das Schnäppchen-Portal guenstiger.de hat die Preise zum Black Friday 2023 untersucht und dabei festgestellt, dass sie im Schnitt nur fünf Prozent unter dem Vormonat lagen – zum Vergleich: 2022 lag die Preisdifferenz noch bei zehn Prozent. Dabei habe sich auch gezeigt, dass die Chancen auf Schnäppchen abhängig von der jeweiligen Produktkategorie sind. Fitnesstracker und Smartwatches waren durchschnittlich neun Prozent günstiger. Smartphones oder Haushaltselektronik dagegen nur drei Prozent. Wer am Black Friday Werkzeug kauft, spart quasi gar nicht (durchschnittlich ein Prozent günstiger).

Ein Drittel der Angebote lohnt sich nicht

Die Analyse zeigt, dass nicht jedes Angebot am Black Friday auch wirklich ein Schnäppchen ist. Fast jedes dritte Angebot biete keinerlei Ersparnis zum Normalpreis. Oft ist es sogar umgekehrt: In den Stichproben war ein Viertel der Produkte am Black Friday sogar teurer. „Bei der Jagd nach guten Deals sollten Verbraucher am Black Friday unbedingt die Preise vergleichen, anstatt blind auf die Rabattschilder zu vertrauen“, rät Nicole Berg von guenstiger.de. „Wer unüberlegt kauft, könnte sogar draufzahlen.“

Black Friday: Preise vor allem danach höher

In gewisser Weise lasse sich am Black Friday trotzdem sparen, und zwar, wenn man ihn als letzte Chance auf preislich attraktive Käufe begreift. Denn im vergangenen Jahr stiegen die Preise nach dem Black Friday im Schnitt um sechs Prozent. Man könne also vom Black Friday profitieren, gerade bei größeren Anschaffungen, „aber nur mit einem kritischen Blick auf die tatsächlichen Preisverläufe“, so Berg.

Händler:innen, die vom Black Friday profitieren wollen, sollten mit ihrer Preisgestaltung allerdings vorsichtig sein. Falsch ausgezeichnete Rabatte oder Streichpreise sind abmahnfähig.

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