Retouren gehören zum Alltag im Online-Handel, dennoch hat sich Otto das Ziel gesetzt, diese zu reduzieren – nicht nur, um Kosten zu sparen, sondern auch, um die Umweltbelastung zu minimieren. Als einer der größten deutschen Online-Händler mit 12,5 Millionen aktiven Kund:innen hat Otto mehrere Maßnahmen entwickelt, die auf bewusste Kaufentscheidungen abzielen.
Um Fehlkäufe zu vermeiden, werden Produktinformationen stetig verbessert, heißt es vom Konzern. Zudem werden Tools zur Größenfindung bereitgestellt. Diese sollen Kund:innen helfen, von Anfang an die richtige Wahl zu treffen und Rücksendungen zu reduzieren.
Strafen bei Vielretournierern
Für Kund:innen mit besonders hohen Retourenquoten hat Otto ein dreistufiges Verfahren eingeführt: In der ersten Phase erhalten diese eine sogenannte „Umweltmail“, die auf die Folgen ihres Verhaltens für die Umwelt hinweist. Ändert sich das Rücksendeverhalten nicht, greift Otto in Phase 2 ein, indem bestimmte Zahlungsmöglichkeiten, etwa der Kauf auf Rechnung, eingeschränkt werden. Sollte dies ebenfalls keine Wirkung zeigen, folgt als letzte Maßnahme in Phase 3 eine vollständige Bestellsperre.
„Sogenannte ‚Hochretournierende‘ weisen ein auffällig hohes Volumen an Retourensendungen auf. In diesen Fällen liegt ein enormes Missverhältnis zwischen der Anzahl an bestellten und retournierten Artikeln vor, sodass die Retourenquote über einen längeren Zeitraum bei über 90 Prozent liegt“, so Pressesprecher Frank Surholt. Er betont allerdings, dass die Hochretournierenden äußerst selten seien.
Kundschaft passt Verhalten an
Laut Otto zeigt diese Strategie Wirkung. Die meisten Kund:innen passen ihr Verhalten nach der ersten oder zweiten Phase an, sodass Sperrungen nur in Ausnahmefällen notwendig sind. Das Unternehmen betont, dass diese Maßnahmen nicht darauf abzielen, Kund:innen zu verlieren, sondern sie zu einem verantwortungsvolleren Umgang zu motivieren. Ob eine endgültige Sperrung überhaupt legal ist, steht jedoch auf einem anderen Blatt.
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