Online-Handel 2024: Marktplätze legen zu, chinesische Plattformen stehlen Marktanteile

Der Brutto-Umsatz im deutschen Online-Handel ist zum ersten Mal seit 2021 wieder gestiegen. 2024 wurden 80,6 Milliarden Euro umgesetzt. Im Jahr zuvor waren es 79,7 Milliarden Euro – ein Anstieg von 1,1 Prozent. Am gesamten Einzelhandel hat der E-Commerce einen Anteil von 10,1 Prozent. Und auch für 2025 erwarten der BEVH und das EHI Retail Institute in einer gemeinsamen Prognose ein weiteres Umsatzwachstum im E-Commerce von 2,5 Prozent.

Dabei komme es aber auch auf äußere Faktoren an. Man erwarte zwar ein mittelfristig verstärktes Wachstum, aber: „Ein Risiko dafür wären neue Krisen, Unsicherheiten beispielsweise im Umfeld der Bundestagswahl und weitere geopolitische Spannungen. Bei positiven Impulsen besteht aber das Potenzial zu einem schnelleren Wachstum, insbesondere weil viele Konsumenten mit einer hohen Sparquote Rücklagen gebildet haben“, so BEVH-Präsident Gero Furchheim.

Marktplätze treiben Wachstum

Online-Händler:innen profitieren dabei unterschiedlich von der wieder positiveren Konsumstimmung. Während Marktplätze um 4,7 Prozent auf 44 Milliarden Euro Umsatz zulegen konnten und damit einen Marktanteil von 55 Prozent innehaben, mussten Online-Pure-Player (- 3,6 Prozent), Multichannel-Händler (- 2,0 Prozent) und Herstellerversender bzw. D2C-Anbieter (- 2,3 Prozent) Federn lassen.

Temu und Co. stehlen Marktanteile

Durchaus bedenklich für deutsche KMU ist dabei das Wachstum chinesischer Plattformen wie Temu. Das Branchenwachstum komme nämlich nicht nur hiesigen Händler:innen zugute, wie Furchheim erklärt: „In 2024 machten diese Anbieter bereits rund 6 Prozent aller Bestellungen aus. Die EU muss endlich wirksam durchsetzen, dass über diesen Weg keine unsicheren Produkte in den Markt drängen oder unfaire Wettbewerbsvorteile durch nicht gezahlte Steuern oder Zölle entstehen.“

Der Gesetzesrahmen in der EU sei nun da und müsse entschieden durchgesetzt werden. „Es mangelt am Vollzug, nicht an Regulierung.“

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