Kaufland startet auf TikTok Shop

Die zur Schwarz-Gruppe gehörende Supermarktkette Kaufland startet einen eigenen TikTok Shop. In Kooperation mit den Influencerinnen Aylin Welkerling und Giasmina.liebt werden in diesem Kosmetikboxen mit Exklusivprodukten der Eigenmarke Bevola vertrieben. Ob das Sortiment erweitert werden soll, wird derzeit nicht verraten. Es ist nicht das erste Schwarz-Unternehmen, welches sich im Social-Commerce-Bereich versucht.

Das bietet Kaufland auf TikTok Shop

Hierzulande startete TikTok Shop erst im März dieses Jahres. Zu Beginn versuchten es zunächst eine kleine Auswahl an Brands und Shops mit dem Vertrieb. Vor allem Schnelldreher aus dem Bereich Mode und Kosmetik scheinen dabei bei der Zielgruppe zu punkten. Das sah auch Kaufland und startet entsprechend nun zunächst nur mit dem Verkauf von Überraschungsboxen der hauseigenen Kosmetikmarke Bevola.

Rund 15 Produkte mit einem Warenwert von über 40 Euro soll man dabei erhalten, und das für lediglich fünf Euro Verkaufspreis. Welche Produkte konkret es sind, und warum sich der Kauf lohnt, erklären die beiden Influencerinnen in für die Plattform typischen Kurzvideos.

Live gingen die Boxen am 18. Juni 2025 - zum Zeitpunkt dieses Artikels sind sie bereits ausverkauft. Wann weitere neue Produkte in den Shop kommen, ist aktuell nicht bekannt.

Schwarz-Gruppe zeigt Mut

Auch Lidl hatte bereits vor einigen Monaten einen Testlauf gestartet. Zumindest in Großbritannien, wo TikTok Shop bereits seit Jahren verfügbar ist, bot der Discounter eine Auswahl an Proteinpulvern und -Riegeln an. Trotz bereits langjähriger Verbreitung in Großbritannien, den USA und auf dem chinesischen Markt (dort als Douyin) galt Lidl damit als der erste Supermarkt weltweit, der Produkte über TikTok Shop vertrieb.

Mit Kaufland zeigt sich jetzt also das zweite Unternehmen der Schwarz-Gruppe offen für neue Wege. Gegenüber dem Magazin Der Westen äußerte ein Unternehmenssprecher im März: „Bei den Kaufland-Marktplätzen konzentrieren wir uns darauf, unsere Innovationskraft zu stärken und uns eng an den Bedürfnissen unserer Kunden weiterzuentwickeln.“

Dass sich die Bedürfnisse der Kunden, in bestimmten Marktsegmenten, dabei in Richtung Social Commerce entwickeln, wird immer deutlicher. So bestätigte ein aktueller Report von DHL, dass bereits jetzt jede:r zweite Deutsche über Social Media Einkäufe tätigt. 

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