Ebay und Vinted: Warum leere Verpackungen für Tausende Dollar weggehen

Auf Plattformen wie Ebay und Vinted hat sich ein ungewöhnlicher Markt etabliert: der Handel mit leeren Originalverpackungen von Luxusprodukten. Allein auf der US-Version von Ebay wurden über 160.000 entsprechende Angebote gefunden, auf der britischen Plattform rund 140.000. Die Preise reichen von wenigen Dollar bis zu mehr als 2.500 US-Dollar pro Karton, wie Wired berichtet.

Die Käufergruppen seien dabei höchst unterschiedlich. Ein Teil der Nachfrage komme von privaten Verkäufer:innen, die sich durch eine nachträglich beschaffte Originalverpackung einen höheren Wiederverkaufspreis für gebrauchte Artikel erhoffen. Ein anderer Teil der Käuferschaft nutzt die Verpackungen offenbar, um gefälschte Produkte glaubwürdiger wirken zu lassen.

Influencer als treibende Kraft

Den größten Anteil am Handel machen laut Wired jedoch Influencer und Content Creator aus. Sie verwenden die Verpackungen als Kulisse für Fotos und Videos auf Instagram und TikTok, um vermeintliche Markenpartnerschaften oder persönlichen Wohlstand zu inszenieren. Befragte Vinted-Händler:innen beschreiben diese Praxis als „Room Staging“ oder „Social Media Staging“. Man spricht vom Empty Box Trend.

Ein Teil der gehandelten Kartons stammt demnach direkt aus PR-Aktionen, bei denen Marken gezielt ausgewählte Influencer beschenken. Diese verkaufen die Verpackungen anschließend mit Gewinn weiter – an andere Creator, die sich durch das Zeigen der Kartons vor der Kamera eine Aufwertung ihres eigenen Profils erhoffen. Der Wettbewerbsdruck unter aufstrebenden Content Creators soll den Handel zusätzlich befeuern, da viele befürchten, gegenüber Konkurrenten ohne entsprechende Requisiten ins Hintertreffen zu geraten.

Ein analoger Gegentrend zu KI-Bildern

Bemerkenswert ist dabei auch der Kontext: Anders als KI-generierte Bilder lassen sich echte Verpackungen anfassen und in Videos glaubwürdig präsentieren. Der Trend wird damit auch als eine Art Gegenbewegung zu künstlich erzeugten Inhalten gedeutet – auch wenn es sich am Ende ebenfalls um eine Inszenierung handelt.

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