Ebay erwartet höheres GMV und Umsatz im ersten Quartal 2026

Im vierten Quartal 2025 meldete Ebay einen Umsatz von ca. drei Milliarden US-Dollar (umgerechnet rund 2,65 Milliarden Euro) und ein Gross Merchandise Volume von 21,2 Milliarden US-Dollar (etwa 18,76 Milliarden Euro). Der Umsatz stieg demnach um fünfzehn Prozent, der GMV um zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr. Für Händlerinnen und Händler besonders relevant: Ebay verzeichnete nach eigenen Angaben eine höhere Kundennachfrage. Um seine Verkäuferinnen und Verkäufer in Zukunft zu unterstützen, will das Unternehmen in KI-gestützte Verkaufstools investieren und Authentifizierungsangebote erweitern.

Für das Gesamtjahr 2025 weist Ebay 11,1 Milliarden US-Dollar Umsatz (rund 9,82 Milliarden Euro) und 79,6 Milliarden US-Dollar GMV (etwa 70,53 Milliarden Euro) aus. Beides mit deutlichem Plus gegenüber 2024. 

Wichtig für Seller: Werbung, KI und Authentizität

Die Werbeerlöse im Q4 beliefen sich auf 544 Millionen US-Dollar (circa 481 Millionen Euro), davon 517 Millionen US-Dollar (etwa 457 Millionen Euro) aus First-Party-Ads, die um neunzehn Prozent zugelegt hätten. Das zeigt: Promoted Listings und Performance-Werbung bleiben Wachstumstreiber, die Reichweite und Sichtbarkeit für Händler erhöhen können.

Ausblick und strategische Schritte im E-Commerce

Für das erste Quartal 2026 erwartet Ebay 3,00 bis 3,05 Milliarden US-Dollar Umsatz (etwa 2,65 bis 2,70 Milliarden Euro) und 21,5 bis 21,9 Milliarden US-Dollar GMV (rund 19,02 bis 18,86 Milliarden Euro; je nach Bandende). Der Vorstand habe zudem die Dividende auf 0,31 US-Dollar je Aktie erhöht und ein zusätzliches Aktienrückkaufprogramm von 2,0 Milliarden US-Dollar genehmigt. Darüber hinaus plane Ebay die Übernahme des C2C-Fashion-Marktplatzes Depop für rund 1,2 Milliarden US-Dollar, was die Position im Recommerce und in der Zielgruppe jüngerer Käufer weiter stärken dürfte.

Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick:

• Q4 2025 Umsatz: 3,0 Mrd. US-Dollar (+15 %) ≈ 2,65 Mrd. Euro
• Q4 2025 GMV: 21,2 Mrd. US-Dollar (+10 %) ≈ 18,76 Mrd. Euro
• Q4 2025 Werbung gesamt: 544 Mio. US-Dollar ≈ 481 Mio. Euro
• Q4 2025 First-Party-Ads: 517 Mio. US-Dollar (+19 %) ≈ 457 Mio. Euro
• Aktive Käufer: 135 Mio. (+1 %)
• GJ 2025 Umsatz: 11,1 Mrd. US-Dollar (+8 %) ≈ 9,82 Mrd. Euro
• GJ 2025 GMV: 79,6 Mrd. US-Dollar (+7 %) ≈ 70,53 Mrd. Euro
• Operativer Cashflow GJ: 2,0 Mrd. US-Dollar ≈ 1,77 Mrd. Euro
• Free Cashflow GJ: 1,5 Mrd. US-Dollar ≈ 1,33 Mrd. Euro

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