Ebay: Handelsvolumen steigt – Kundenwachstum stagniert

Im zweiten Geschäftsquartal 2025 konnte der Online-Marktplatz sowohl seinen Umsatz als auch das Handelsvolumen steigern. Der Bruttowarenwert (GMV), also der Gesamtwert aller über die Plattform abgewickelten Käufe inklusive Versand und Steuern, stieg im Jahresvergleich um sechs Prozent auf 19,5 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz des Unternehmens legte ebenfalls um sechs Prozent zu und erreichte 2,7 Milliarden US-Dollar – mehr als von Analyst:innen erwartet. Laut WallstreetOnline lag die Markterwartung bei 2,64 Milliarden US-Dollar.

„Ebay hat ein weiteres starkes Quartal abgeliefert und die Ergebnisse übertrafen in allen Bereichen die Erwartungen“, sagte CEO Jamie Iannone in der offiziellen Unternehmensmeldung. An der Börse reagierte man positiv: Am Tag der Veröffentlichung legte die Ebay-Aktie um rund 20 Prozent zu – der höchste Tagesgewinn seit Juli 2021.

Mehr Geld für Werbung – Käuferanzahl stagniert

Auch das Werbegeschäft, das eng mit dem Marktplatz verknüpft ist, entwickelte sich positiv: Mit seinen sogenannten First-Party-Advertising-Produkten – also Werbelösungen, die Ebay selbst auf seiner Plattform anbietet – erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 455 Millionen US-Dollar, ein Plus von 19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Werbeeinnahmen machten damit rund 2,5 Prozent des GMV aus.

Zum Jahresanfang hatte Ebay das Berechnungsmodell für seine Anzeigen überarbeitet, was das Wachstum zusätzlich begünstigt haben könnte.

Weniger dynamisch zeigt sich hingegen die Entwicklung bei der Nutzerbasis: Die Zahl der aktiven Käufer:innen stagnierte im zweiten Quartal bei 134 Millionen – ein Wert, der bereits seit Ende 2024 konstant ist.

Der Anteil der internationalen Umsätze am Gesamtumsatz beträgt 49 Prozent und ist im Vergleich zum Vorjahresquartal leicht rückläufig (Q2/2024: 50 Prozent). Das internationale GMV stieg um 5 Prozent auf ca. 10,9 Milliarden US-Dollar.

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