Ebay ändert Werbestruktur: Höhere Kosten für Händler?

Ab Januar 2026 treten neue Regelungen für Ebays Werbekampagnen in Kraft, die voraussichtlich zu höheren Kosten für Händler:innen führen werden. Diese Änderungen betreffen insbesondere die Struktur der Werbegebühren und die Zuweisung von Verkäufen, die durch Promoted Listings generiert werden. Die neuen Regeln werden in den USA und Kanada eingeführt. Deutschen Händler:innen ist das System bereits bekannt.

Änderungen bei der Gebührenstruktur ab Januar 2026

Ebay hat angekündigt, dass ab dem 13. Januar 2026 eine neue Regelung zur Attribution von Verkäufen aus Promoted Listings mit allgemeiner Kampagnenstrategie eingeführt wird. Zukünftig müssen Verkäufer:innen Werbegebühren entrichten, wenn ein beworbener Artikel innerhalb von 30 Tagen nach einem Klick auf die Anzeige erworben wurde.

Dies gilt unabhängig davon, ob der Kauf direkt durch einen erneuten Klick des Käufers auf die Werbeanzeige erfolgte. Diese Änderung könnte dazu führen, dass Händler:innen mit höheren Werbeausgaben konfrontiert werden, da mehr Verkäufe den Promoted Listings zugeschrieben werden.

Prognose: Steigende Werbeausgaben

Laut Ebay wird erwartet, dass durch die neue Regelung ein größerer Anteil der Verkäufe den Promoted Listings zugeordnet wird. Dies könnte dazu führen, dass die Ausgaben für allgemeine Kampagnen steigen, spekuliert Ecommercebytes. Um Händler:innen mehr Einblick in die Gebührenzuweisung zu geben, plant Ebay die Einführung neuer Berichte im Advertising-Dashboard. Diese sollen mehr Transparenz schaffen und Verkäufer:innen helfen, die Auswirkungen der Änderungen besser nachzuvollziehen.

Neue Prioritätsstrategie für Werbeplatzierungen

Neben der Anpassung der Gebührenstruktur wird Ebay auch Änderungen an der Vergabe der obersten Werbeplatzierungen in den Suchergebnissen vornehmen. Ab Januar 2026 erhalten nur noch Kampagnen mit Prioritätsstatus Zugang zu dieser begehrten Platzierung. Die Vergabe der obersten Positionen wird dabei von mehreren Faktoren wie der Relevanz der Anzeige, den abgegebenen Geboten und der Qualität der Anzeige abhängen.

Mit diesen Änderungen möchte Ebay die Effizienz und Transparenz seiner Werbedienste steigern. Gleichzeitig stellt dies für Händler:innen eine Herausforderung dar, da sie ihre Werbestrategien anpassen müssen, um weiterhin erfolgreich auf der Plattform zu agieren.

Hinweis der Redaktion: In einer früheren Version konnte der Eindruck entstehen, dass dem deutschen Marktplatz eine ähnliche Änderung bevorsteht. Deutsche Händler:innen kennen das System aber bereits seit Anfang des Jahres. Wir haben die Stelle im Text korrigiert.

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