Amazon, Ebay und Co. verlieren stetig Nutzer

In den letzten Jahren hat sich der deutsche E-Commerce-Markt deutlich verändert. Mit dem Markteintritt der chinesischen Billigplattformen Temu und Shein haben die hiesigen Platzhirsche deutlich mehr Konkurrenz bekommen. Aktuelle Zahlen von Statista machen deutlich, wie sehr die China-Marktplätze den etablierten Playern den Rang ablaufen.

Marktanteile verschieben sich

Laut einer aktuellen Analyse thront Amazon zwar immer noch an der Spitze – 77 Prozent der Studienteilnehmer gaben an, in den letzten 12 Monaten beim Marktplatz eingekauft zu haben. Dennoch musste auch Amazon seit 2023 einen kontinuierlichen Rückgang der Marktanteile hinnehmen. Ähnlich sieht es bei Ebay und Otto aus. Beide Plattformen verloren in den letzten zwei Jahren Nutzer.

Die Entwicklung der chinesischen Konkurrenzseiten sieht da schon ganz anders aus. So konnte AliExpress seinen Nutzeranteil in Deutschland von sieben Prozent im Jahr 2022 auf 14 Prozent im Jahr 2025 verdoppeln. Noch erfolgreicher ist allerdings Temu unterwegs: Der Marktplatz gab im Frühjahr 2023 sein Debüt in Deutschland und konnte seinen Marktanteil 2025 bereits auf 27 Prozent steigern.

^{© Statista}

Aggressiver Preiskampf schlägt kurze Lieferzeiten

Der Erfolg chinesischer Anbieter im deutschen Online-Handel beruht vor allem auf niedrigen Preisen, einer großen Produktvielfalt und wirkungsvollem Social-Media-Marketing. Deutsche Konsumenten akzeptieren dabei zunehmend auch deutlich längere Lieferzeiten und teils geringere Qualität, wenn sie dafür deutlich sparen können.

Für etablierte Händler bedeutet das wachsende Konkurrenz und steigenden Druck, ihre Strategien anzupassen. Der Trend deutet auf eine tiefgreifende strukturelle Veränderung im Online-Handel hin – mit langfristigen Folgen für Anbieter und Konsumenten gleichermaßen.

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