Kaufland erweitert Marktplatz um Polen und Österreich (Update)

Der zur Schwarz-Gruppe gehörende Einzelhändler Kaufland mischt seit einigen Jahren das hiesige Marktplatzgeschäft auf. Begonnen hat die Erfolgsgeschichte mit der Übernahme der Real.de-Präsenz im Jahr 2021. Jetzt kündigte das Unternehmen eine weitere Expansion nach Polen sowie Österreich an. Mit letzterem betritt Kaufland erstmals auch einen Markt, in dem es nicht bereits stationär vertreten war. 

Europäische Expansion

Der polnische E-Commerce ist aktuell massiv im Aufschwung. Anbieter wie Allegro bescherten dem osteuropäischen Land zuletzt Wachstumsraten von über zehn Prozent. Von diesem Kuchen möchte jetzt auch Kaufland ein Stück ab haben. Die Marke ist dort bereits mit 245 stationären Filialen vertreten und zählt nach eigenen Angaben zu einem der führenden Lebensmitteleinzelhändler. 

Anders sieht es dagegen in Österreich aus. Hier ist die Marke Kaufland höchstens aus dem Nachbarland Deutschland bekannt. Aber ähnlich wie in Polen liegen hier dafür große Wachstumspotenziale: so gibt es bisher nur wenige dedizierte Online-Marktplätze in Österreich. Eine Lücke, welche Kaufland nun schließen möchte.

Die Marktplätze Kaufland.at sowie Kaufland.pl sollen noch im Spätsommer 2024 an den Start gehen. Wie Gerald Schönbucher, seines Zeichens Kauflands E-Commerce Chef, gegenüber der FAZ ausführte, sei es das erklärte Ziel, dass „der Kunde an uns denkt, wenn er im Internet Non-Food-Produkte kauft.“

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Ernstzunehmender Wettbewerber für Amazon?

Ähnlich wie auch auf Amazon ist die Anbindung weiterer internationaler Märkte dabei mittlerweile ganz unkompliziert möglich. So lancierte Kaufland 2022 seine All-in-one-Lösung Kaufland Global Marketplace. Händler:innen können darüber mit nur einer einzigen Registrierung sowohl national als auch international verkaufen. Der in diesem Jahr gestartete eigene Fulfillment-Dienst erweitert das Angebot und hebt den Kaufland-Marktplatz in Sachen Service auf eine Ebene mit Amazon.

Mit der Expansion nach Tschechien und in die Slowakei im Vorjahr, sowie der in diesem Jahr folgenden Ausweitung nach Österreich und Polen ist der Kaufland-Marktplatz nun immerhin in fünf europäischen Ländern vertreten. In Sachen Reichweite punktet Amazon also weiterhin. Die wachsende Unzufriedenheit vieler Seller mit dem US-amerikanischen Marktplatz könnte Kaufland aber zusätzlich in die Karten spielen.

Update vom 16.07.2024: Dann starten die neuen Marktplätze

Nach der großen Ankündigung der neuen Kaufland-Marktplätze in Österreich sowie Polen gibt es jetzt ein konkretes Datum. Bereits am 7. August soll Kaufland.pl starten, einen knappen Monat später, am 4. September, folgt Kaufland.at. Laut Unternehmensankündigung haben sich für die beiden neuen Seiten bereits mehr als 2.000 Händler:innen registriert.

Zum Start lockt Kaufland zudem mit einem umfassenden Angebot: Wer sich auf den neuen Marktplätzen registriert, erhält nicht nur die ersten drei Monate Grundgebühr geschenkt, sondern verkauft innerhalb dieser auch ohne Verkaufsprovision. Hinzu kommt ein Rabatt in Höhe von 1.200 Euro auf bestimmte Anzeigenformate.

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