Werbetreibende müssen bei Meta bald mehr zahlen

Werbetreibende, die Metas Plattform nutzen, müssen sich auf höhere Kosten einstellen: Der US-Konzern hat angekündigt, eine neue Gebühr in Höhe von zwei bis fünf Prozent einzuführen, um die Digitalsteuern in einigen europäischen Ländern auszugleichen. Die neue Gebühr soll für verschiedene Anzeigenformate auf Metas Plattformen anfallen. Wie Reuters berichtet, greift die neue Gebühr ab dem 1. Juli.

Meta zufolge habe der Konzern die zusätzlichen Kosten selbst getragen. Dass die Kosten nun an die Werbetreibenden weitergegeben werden, sei „Teil von Metas fortlaufenden Bemühungen, auf sich verändernde Regulierungen zu reagieren und Industriestandards zu erfüllen“, so der Konzern.

In diesen Ländern kommt die Gebühr

Die neue Gebühr soll in sechs Ländern eingeführt werden und sich an der Höhe der Digitalsteuer in den jeweiligen Ländern orientieren. So fallen im Vereinigten Königreich zwei Prozent Gebühren an, in Frankreich, Italien und Spanien drei Prozent und in Österreich und der Türkei fünf Prozent. Die Gebühr werde zudem danach erhoben, wo die Werbeanzeige ausgespielt werde und nicht danach, wo der Werbetreibende seinen Unternehmenssitz habe.

Einige europäische Länder hatten eine Digitalsteuer eingeführt, weil US-Konzerne häufig Milliarden in diesen Märkten erwirtschaften, ohne dort Steuern zu zahlen. Pläne für eine EU-weite Digitalsteuer wurden heiß diskutiert, im vergangenen Jahr aber vorerst gestoppt. Die US-Regierung unter Donald Trump sieht eine europäische Digitalsteuer kritisch und hat mit einem Handelskrieg gedroht. Deutschland hat bislang keine Digitalsteuer eingeführt.

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