TikTok wird zur Suchmaschine: Neue Chancen für Händler durch Search Ads

Was einst als reines soziales Netzwerk für kurze Videos begann, hat sich inzwischen zu einer wichtigen Suchplattform entwickelt. Laut TikTok for Business greifen 57 Prozent der Nutzer:innen auf die Suchfunktion zu und 23 Prozent starten eine Suche bereits innerhalb der ersten 30 Sekunden nach dem Öffnen der App.

Diese Zahlen unterstreichen, wie relevant TikTok für Werbetreibende geworden ist. Durch die Nutzung der App im sogenannten „Intent-Modus“, bei dem Nutzer:innen aktiv nach Informationen oder Inspiration suchen, können Marken ihre Zielgruppen gezielt ansprechen.

Search Ads: Ein neuer Hebel für Kampagneneffizienz

Seit Sommer 2022 monetarisiert TikTok seine Suchfunktion durch die Einführung von Search Ads. Diese erlauben es Unternehmen, auf spezifische Suchanfragen zu bieten und ihre Anzeigen nahtlos in den Feed der Nutzer:innen einzubinden. Erste Ergebnisse zeigen laut TikTok, dass diese Werbeform die Effektivität von Kampagnen erheblich steigern könne. Durch die Kombination aus Suchanzeigen und In-Feed-Anzeigen konnten 25 Prozent mehr Klicks generiert werden, während die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) um 23 Prozent gesunken sind, berichtet ein Kunde laut Meedia.

Dieser Ansatz zeigt, wie TikTok nicht nur als Unterhaltungsplattform, sondern auch als strategisches Marketing-Tool an Bedeutung gewinnt. Die Möglichkeit, Nutzer:innen direkt im Moment ihrer Suchintention zu erreichen, bietet Werbetreibenden die Chance, ihre Botschaften gezielt zu platzieren und die Conversion-Rate zu steigern.

Großes Nutzerpotenzial

Mit bis zu 1,8 Milliarden aktiven Nutzer:innen weltweit pro Monat und etwa 100 Millionen Suchanfragen täglich bietet TikTok eine enorme Reichweite. Besonders bei jüngeren Zielgruppen wie der Gen Z und den Millennials positioniert sich die Plattform zunehmend als erste Anlaufstelle für Produktsuchen. TikTok wird nicht mehr nur als Ort für Entertainment und Trends wahrgenommen, sondern immer häufiger auch als Recherchequelle, insbesondere für Mode, Beauty, Technik und Lifestyle-Produkte.

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