Direkt in der Google-Suche: KI-basierte Werbeangebote für Online-Händler

Google hat eine neue Werbeform namens Direct Offers eingeführt, die es Online-Händler:innen ermöglicht, personalisierte Angebote direkt im KI-Modus der Google-Suche zu platzieren. Anders als klassische Suchanzeigen erlaubt das Format die Integration von Rabattcodes, Produktbundles oder Gratis-Versandangeboten direkt in die KI-gesteuerte Shopping-Erfahrung.

KI übernimmt Anzeigensteuerung

Die KI übernimmt dabei die Steuerung der Anzeigenplatzierung. Der Algorithmus analysiert das Nutzerverhalten und spielt Angebote basierend auf identifizierten Kaufabsichten aus. Händler:innen legen im Vorfeld fest, welche Aktionen angeboten werden sollen – die Ausspielung erfolgt automatisiert zum optimalen Zeitpunkt.

Im Markt für KI-gestützte Shopping-Lösungen ist Google nicht allein: OpenAI und Microsoft haben bereits ähnliche Funktionen eingeführt, die den Kaufabschluss erleichtern sollen. Zudem arbeitet Google mit Walmart, Target und Shopify an einem universellen Commerce-Protokoll, das Shopping-Agenten die komplette Kaufabwicklung auf der Plattform ermöglicht. Mit dem Universal Commerce Protocol könnte Google einen neuen Standard für den Online-Handel in petto haben.

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