Warum ältere Nutzer mehr Werbung sehen und öfter klicken

Dass man beim Schalten von Anzeigen die jeweilige Zielgruppe im Auge haben sollte, ist klar. Gerade in sozialen Medien ist die richtige Ansprache wichtig. Dafür lohnt es sich, zu wissen, wem welche Anzeigen überhaupt angezeigt werden. Das Finanzunternehmen Barclays hat konkret die Werbeeinnahmen über Facebook analysiert und dabei vor allem die Unterschiede zwischen den Altersgruppen in den Blick genommen. Das Ergebnis: Ältere Menschen sehen mehr Werbung, weil ihre Kaufkraft höher ist.

Der Analyse zufolge wird Menschen zwischen 45 und 54 Jahren am meisten Werbung bei Facebook ausgespielt. Die Anzeigenauslastung liege hier bei 22 Prozent, so T3n. Dahinter folgen die Altersgruppen über 55 Jahre, weil ihnen ebenfalls eine große Kaufkraft zugeschrieben wird. 35- bis 44-Jährige und 25- bis 34-Jährige landen dahinter – letztere mit einer Anzeigenauslastung von 16 Prozent.

Ältere klicken eher

Jungen Erwachsenen und Teenagern wird deutlich weniger Werbung angezeigt, auch weil Meta seit 2021 Werbeanzeigen bei jungen Nutzer:innen systematisch reduziert hat. Und auch wenn der Konzern im Gegenzug die Ausspielung in anderen Altersgruppen nicht angehoben hat, seien die Werbeeinnahmen kontinuierlich gewachsen. Der Grund: Meta habe Anzeigen für diese Altersgruppen in den vergangenen Jahren systematisch optimiert.

Das hat dazu geführt, dass gerade in diesen älteren Gruppen mehr Menschen tatsächlich auch auf Anzeigen klicken, obwohl gar nicht mehr Werbung angezeigt wird. Für Werbetreibende und Online-Händler:innen sollten diese Ergebnisse ein Fingerzeig für ihre Anzeigenschaltung sein. Wer seinen Werbeauftritt bei Facebook eher auf ältere Semester zuschneidet, trifft nicht nur eher die Zielgruppe, sondern wird im Zweifel auch häufiger ausgespielt.

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