Bumper Ads: Youtube führt nicht zu überspringende Werbevideos ein

Innerhalb der mobilen Version von Youtube können Werbetreibende zukünftig ein neues Anzeigenformat nutzen: Die „Bumper Ads“ sind genau sechs Sekunden lang und können nicht übersprungen werden. Ob Youtube damit den Vine-Hype für seine Video-Plattform nutzen kann?

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Youtube hat den Start eines neuen Werbeformats bekannt gegeben. Dieses nennt sich „Bumper Ads“, ist jeweils sechs Sekunden lang und kann vom Betrachter nicht unterbrochen werden. Diese Werbeanzeigen sollen insbesondere auf mobilen Geräten laufen.

Die Länge von sechs Sekunden klingt natürlich im ersten Moment nach einer erheblichen Beschränkung. Doch möglicherweise verbirgt sich genau hier auch das Potenzial der Bumper Ads. Werbetreibende sind dadurch gezwungen, in sehr kurzer Zeit den Betrachter kreativ zu fesseln. Die Zuschauer sollen wiederum aufgrund der Länge nicht direkt genervt sein und sich so eher auf die Werbung einlassen. Nicht umsonst erfreuen sich schon seit Längerem Vines (sieben Sekunden lange Videos) auf den sozialen Plattformen allergrößter Beliebtheit.

Bumper Ads: Kombination mit TrueView besonders gut geeignet?

Wie Google in seinem Adwords-Blog berichtet, war einer der ersten Tester das US-amerikanische Musiklabel Atlantic Records. Dieses hat die Bumper Ads für die Promotion des zweiten Albums der Band „Rudimental“ genutzt. Fiona Byers, Senior Marketing Manager bei Atlantic Records/Warner Music Group, meint, dass die „Bumpers“ besonders gut mit TrueView, einem anderen Anzeigenformat von Google, funktionieren: „Die Bumper Ads gaben einen kurzen Einblick in die individuellen Tracks des Albums, während TrueView die komplette Geschichte hinter dem Album und der Band gegeben hat. Beides in Kombination funktioniert weitaus effektiver als einzeln.“

Bei dem TrueView-Format können die Youtube-Nutzer selbst bestimmen, ob sie den bis zu 45 Sekunden langen Clip bis zum Ende sehen wollen oder ihn nach fünf Sekunden abbrechen. Die Bumper Ads sollen ab Mai für alle Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Wie auch t3n berichtet, konnte hierzulande mit Audi bereits ein namhafter Werbepartner gewonnen werden. Audi wird unter anderem den folgenden Clip bei Youtube als Bumper Ad schalten: