Kaufland lässt den Wendler singen – und stoppt dann die Kampagne

Wenn man als Unternehmen für die eigenen Angebote werben will, kann man dies auf seriöse, zurückhaltende Weise tun – oder man macht es wie Kaufland mit dem marketing-technischen Vorschlaghammer und verpflichtet den deutschen Schlager-Star Michael Wendler, der in der Boulevard-Sparte mit Klatsch und Skandalen regelmäßig die Schlagzeilen befüllt.

In einem neuen, knapp zweiminütigen Video wurde das ohnehin schon klischeebehaftete Wendler-Video zu seinem Lied „Egal“ aufgegriffen und zu Kauflands Zwecken umgewandelt: Dann nämlich rollte der Promi mit seinem Einkaufswägelchen und wehendem Haar durch die Gänge, um hier seiner Liebsten etwa Tofu-Hack, Bio-Rind oder Bier zu besorgen. 

Insbesondere jene Zuschauer, die dem deutschen Schlager grundsätzlich zugetan sind, hätten sich sicher an Michael Wendler erfreut, der in dieser Szenerie hüftschwingend „Regal“ schmetterte. Auch Liebhaber sexistischer Anspielungen wären mit der Liedstelle rund um „junges Gemüse“ auf ihre Kosten gekommen. Alle anderen hätten sich zumindest an der eingängigen Melodie oder dem anspruchslosen Bass erfreuen können.

Kein Happy Ende: Kaufland stoppt den Spot

Warum an dieser Stelle Worte wie „hätten“ und „wären“ zum Einsatz kommen? Weil Kaufland das Werbevideo bereits nach kurzer Zeit wieder löschte. Obwohl ein Blick in die Videoinformationen bei YouTube kurz nach Erscheinen bereits fast 220.000 Aufrufe erreichen konnte, ist das Video mittlerweile nicht mehr über den Kaufland-Kanal erreichbar.

Warum? Weil Michael Wendler kurz nach Erscheinen des neuen Werbevideos mit Verschwörungstheorien rund um die grassierende Coronapandemie um die Ecke kam: So warf er beispielsweise der Bundesregierung im Rahmen der Krise via Instagram „grobe und schwere Verstöße gegen die Verfassung und das Grundgesetz vor“. Auch gegen den Fernsehsender RTL, bei der er in der Show „Deutschland sucht den Superstar“ zu sehen sein sollte, teilte er aus und bezeichnete diesen laut n-tv als „gleichgeschaltet“ und „politisch gesteuert“.

Darauf reagierte Kaufland und distanzierte sich umgehend von dem Schlager-Star. Versehen mit dem Hashtag #nichtegal verwies das Unternehmen darauf, dass man es nicht hinnehmen werde, wenn mit der „Sicherheit & Gesundheit von Menschen gespielt“ werde.

Bei unserem Video mit Michael Wendler ging es um Spaß & Ironie. Die Grenze ist jedoch erreicht, wenn mit der Sicherheit & Gesundheit von Menschen gespielt wird. Daher haben wir den ganzen Wendler-Content gelöscht & distanzieren uns von seinen Aussagen. #nichtegal

— Kaufland (@kaufland) October 8, 2020

Ein wichtiges und absolut notwendiges Statement in Zeiten, in denen Menschen mithilfe kruder Theorien, Fake-News und Verschwörungsgeschichten demokratische Strukturen oder die Wissenschaft unterwandern wollen. Daher ist das Video an dieser Stelle ganz zu recht KEIN Video der Woche.