BGH zu Google Ads: Unternehmen haften für fehlerhafte Anzeigen

Viele Online-Händler setzen bei der Bewerbung ihrer Produkte oder ihres Unternehmens auf externe Dienstleister oder Automatisierungen. Das spart Zeit und ermöglicht Reichweite. Doch ein aktuelles Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) zeigt: Die rechtliche Verantwortung lässt sich nicht einfach auslagern. Wer Dritten die Werbung überlässt, bleibt dennoch in der Pflicht, insbesondere bei gesetzlichen Pflichtangaben.

BGH: Verantwortung bleibt beim Händler

Im Streitfall ging es um Werbeanzeigen für Haushaltsgeräte auf einer Kleinanzeigen-Plattform. Nutzer, die nach Produkten suchten, bekamen Google-Ads-Anzeigen angezeigt, die auf das Angebot eines Online-Versandhändlers führten. Auffällig war dabei: Die Anzeigen enthielten lediglich den knappen Hinweis „Energie: D“. Nach den einschlägigen EU-Vorgaben reicht das jedoch nicht aus.

Ein Wirtschaftsverband sah darin einen Wettbewerbsverstoß und klagte. Der Händler verteidigte sich damit, die Anzeigen nicht selbst erstellt zu haben. Er habe lediglich Produktinformationen an Google übermittelt; für die konkrete Gestaltung und Ausspielung der Werbung sei Google verantwortlich. Dieser Argumentation folgte der BGH nicht.

Warum Google als „Beauftragter“ gilt

Der BGH (Urteil vom 11. März 2026 – I ZR 28/25) stellt klar: Unternehmen haften für Wettbewerbsverstöße in Google-Ads-Anzeigen auch dann, wenn sie diese nicht selbst erstellt haben. Google wird dabei wie ein beauftragter Werbepartner behandelt. Entscheidend ist nicht die technische Umsetzung, sondern wer die Werbung veranlasst und wirtschaftlich davon profitiert.

Wer die Bewerbung seiner Produkte an Dritte überträgt und dafür Informationen bereitstellt, erweitert seinen Geschäftsbetrieb und haftet für deren Fehler. Maßgeblich ist dabei nicht der tatsächlich ausgeübte, sondern der mögliche Einfluss.

Die Entscheidung überrascht nicht. Der BGH führt die bisherige Rechtsprechung konsequent fort und stellt klar, dass sich Unternehmen ihrer Verantwortung im Wettbewerbsrecht auch bei Google Ads nicht entziehen können.

Folgen für die Praxis

Online-Händler können sich nicht darauf berufen, dass Google oder eine Agentur die Anzeige „falsch“ erstellt hat. Auch standardisierte oder automatisierte Werbeformate ändern daran nichts. Selbst wenn die Gestaltung bei Google liegt, Anzeigen automatisch ausgespielt werden oder Plattformen eingebunden sind, bleibt die Verantwortung beim werbenden Unternehmen.

Praktische Konsequenzen

• Alle Pflichtangaben müssen vollständig und korrekt übermittelt werden. Insbesondere bei regulierten Produkten (z. B. Energieverbrauch, Preise, Lieferzeiten) ist besondere Sorgfalt erforderlich.
• Händler sollten sicherstellen, wie sie Einfluss auf die spätere Darstellung nehmen können, sei es nur die regelmäßige (stichprobenartige) Kontrolle der Anzeigen. 

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