Orange gehört nicht nur Obi

Der Bundesgerichtshof hat entschieden: Die Baumarktkette Obi darf sich die Farbe Orange nicht als Marke sichern (Beschl. v. 17.09.2026, Az. I ZB 58/25). Verbraucher:innen würden aus der Farbe eines Produkts in der Regel nicht auf ein bestimmtes Unternehmen schließen – das gelte auch für Baumarktketten.

Zum Hintergrund: Obi hatte seit 2010 eine abstrakte Farbmarke im Orangeton eingetragen. Die Konkurrenten Hornbach und Globus beantragten die Löschung – mit Erfolg beim DPMA und beim Bundespatentgericht. Der BGH bestätigte das nun. Zwei von Obi vorgelegte Gutachten kamen auf einen Zuordnungsgrad von 45,6 Prozent (2012) bzw. 49,6 Prozent (2020) in der Gesamtbevölkerung – zu wenig für eine sogenannte Verkehrsdurchsetzung. Ein Gegengutachten der Antragstellerinnen kam sogar nur auf 30 Prozent.

Obi bleibt orange

Obi zeigt sich gelassen: „Unsere Hausfarbe bleibt Orange”, teilte das Unternehmen gegenüber der Tageschau mit. „Unabhängig von der formellen Registereintragung bleibt die Farbe Orange natürlich weiterhin eines der zentralen visuellen Erkennungsmerkmale von Obi.“

Bei Hornbach freut man sich über das Urteil: „Wir begrüßen das Urteil des Bundesgerichtshofs zur Farbmarke Orange sehr“, so ein Unternehmenssprecher.

Farbmarken sind komplex

Farbmarken sind kein Sonderfall – aber die Hürde ist hoch. Erfolgreich waren bislang etwa die Sparkassen (Rot), Milka (Lila), die Telekom (Magenta) und Lindt (Goldton der Osterhasen-Folie). Ob eine Farbe als Marke durchgeht, hängt maßgeblich davon ab, wie eindeutig sie in der öffentlichen Wahrnehmung mit genau einem Unternehmen verknüpft ist – ein reiner Wiedererkennungswert reicht nicht.

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