„Jetzt kaufen und weiter zur Zahlung“ – warum dieser Button abmahnfähig ist

Ein Zusatz zum Bestellbutton kann die gesetzlich vorgeschriebene Warnfunktion aushebeln – das hat das OLG Celle klargestellt (Beschl. v. 29.05.2026, Az.: 13 U 21/26).

Ein Anbieter von Online-Seminaren beschriftete seinen finalen Bestellbutton mit „Jetzt kaufen und weiter zur Zahlung“. Ein Verbraucherschutzverband klagte – und bekam vor dem LG Hildesheim sowie in der Berufung vor dem OLG Celle recht.

Warum der Button unzulässig ist

Das Gesetz verlangt, dass die Schaltfläche ausschließlich mit „zahlungspflichtig bestellen“ oder einer eindeutig entsprechenden Formulierung beschriftet ist. Der Zusatz „… und weiter zur Zahlung“ erweckt laut Gericht den falschen Eindruck, der Vertrag komme erst mit der Zahlung zustande – und verstößt damit gegen die Button-Lösung.

Erschwerend kam laut der Kanzlei Dr. Bahr hinzu: Der Kunde musste sich durch drei ähnlich klingende Buttons klicken („Jetzt Buchen“, „Bestellung abschließen“, „Jetzt kaufen …“). Dadurch verliert laut OLG selbst ein grundsätzlich zulässiges „Jetzt kaufen“ seine Warnwirkung.

Zwei weitere Verstöße

• Wesentliche Merkmale fehlten direkt am Button: Datum und Dauer des Seminars mussten unmittelbar vor dem letzten Klick sichtbar sein – frühere Hinweise im Bestellprozess reichten nicht.
• Mehrere Widerrufsbelehrungen ohne Zuordnung: Der Anbieter zeigte parallel verschiedene Widerrufsvarianten, ohne klarzustellen, welche für die konkrete Buchung gilt. Das Gericht: Es ist nicht Aufgabe des Verbrauchers, selbst zu beurteilen, ob es sich rechtlich um eine Dienstleistung oder digitale Inhalte handelt.

Was das für Online-Händler bedeutet

Die Entscheidung ist noch nicht rechtskräftig, zeigt aber deutlich: Zusätze am Bestellbutton sind riskant, auch wenn der Kernbegriff („kaufen“) an sich zulässig wäre. Wer mehrstufige Check-out-Prozesse mit mehreren ähnlichen Buttons nutzt, sollte prüfen, ob die Warnfunktion am Ende noch gegeben ist – und Widerrufsbelehrungen eindeutig dem jeweiligen Produkt zuordnen.