Händler:innen haften für durch Ebay geschaltete Google-Shopping-Anzeigen (Update)

Ebay bewirbt eingestellte Angebote regelmäßig proaktiv und vollautomatisch, ohne dass die Shops hierüber Kenntnis haben oder dafür Kosten anfallen. Das kann diesen jedoch auf die Füße fallen, wenn die Angebote, auf die Bezug genommen wird und dementsprechend die Google-Shopping-Anzeigen nicht korrekt sind und gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen. Ein aktuelles Urteil dürfte Ebay-Händler:innen noch einmal wachsam machen.

Händler:innen haften für von Ebay geschaltete Google Shopping-Anzeigen

Im eigenen Online-Shop hat man zumindest innerhalb der technischen Möglichkeiten der Shop-Software Einfluss auf die Darstellung, etwa der Artikelbeschreibungen oder den Bestellablauf. Auf Amazon oder Ebay gibt es jedoch wenig Optionen, auf die Darstellung oder die technischen Gegebenheiten Einfluss zu nehmen und Anzeigen zu ändern oder zu optimieren.

So zeigt auch ein aktuelles Urteil, welches die Kanzlei Internetrecht Rostock teilt, dass Ebay-Verkäufer:innen die Verantwortung für rechtliche Probleme im Zusammenhang mit von Ebay selbst geschalteten Google-Shopping-Anzeigen übernehmen müssen. Das Ergebnis ist, dass Ebay-Verkäufer:innen für Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht haften, die ihre Angebote bei Google Shopping betreffen, obwohl sie diese Anzeigen nicht selbst geschaltet haben, sondern Ebay dies automatisch getan hat (OLG Rostock, Beschluss vom 28.08.2023, Az.: 2 U 6/23).

Mithaftung nicht unverhältnismäßig

Das OLG findet unter Bezugnahme auf die Ebay-Bedingungen auch gewohnt harsche Worte für die Händlerschaft: Insofern läge es an dem Shop, entweder eine rechtssichere Gestaltung des Angebots auf der Plattform zu wählen, die eine Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften auch im Zusammenhang mit automatisch erstellten Werbeanzeigen, insbesondere bei Google-Shopping, sicherstelle, oder von einem Angebot über Ebay ganz Abstand zu nehmen.

Eine Internetplattform dürfe nur dann verwendet werden, wenn ein rechtmäßiges Handeln sichergestellt werden könne, denn rechtliche Gefahren sind lediglich die Kehrseite der von den Händler:innen in Anspruch genommenen Vorteile einer Verkaufsplattform, deren Werbewirkung durch die Weiterverbreitung der Anzeigen auf Suchmaschinen erheblich an Reichweite gewinne.

Praktische Umsetzung

Insoweit ist diese Entscheidung auf einer Linie mit der früheren Rechtsprechung zu Amazon. Blendet Amazon (ohne das Wissen seiner Händler:innen) eigenmächtig wettbewerbswidrige Aussagen oder Funktionen ein und wird der Shop daraufhin wegen falscher Angaben in seinem Angebot abgemahnt, kann er im Abmahnfall nicht auf Amazon verweisen (z.B. Urteil des Landgerichts Freiburg vom 07.08.2017, Az.: 12 O 141/15, wir berichteten). Das gilt 1:1 auch für Ebay und Werbemaßnahmen wie Google Shopping.

Ob und wie man diesem Umstand nun entgehen kann, ist nicht eindeutig zu sagen. Unseres Wissens werden Händler:innen über die Bewerbung ihrer Angebote bei Google Shopping nicht informiert. Auch die Kanzlei Internetrecht Rostock schreibt, dass nicht bekannt sei, ob man die Schaltung von Google-Shopping-Anzeigen für eigene Angebote verhindern oder optimieren kann. 

Die Begründung der Entscheidung lässt jedoch Rückschlüsse zu, dass insbesondere die von Ebay zur Verfügung gestellten Felder wie die für Grundpreise oder zu sonstigen Pflichtangaben (z.B. Energieeffizienzklasse) genutzt werden sollten, denn nur darüber können diese notwendigen Angaben überhaupt mit in die Google-Shopping-Anzeige gezogen werden. Wer Angaben schon in seinem Ebay-Angebot falsch oder gar tätigt, erhöht die Gefahr, dass dieser Wettbewerbsverstoß sich bei Google Shopping fortsetzt. Wer bereits eine Unterlassungserklärung unterzeichnet hat, sollte besonderes Augenmerk auf diese Punkte legen und seine Angebote regelmäßig kontrollieren.

Aber auch Ebay ist in der Mitwirkungspflicht: Ein Marktplatz muss ein unlauteres Angebot auf den entsprechenden Hinweis hin unverzüglich sperren und Vorsorge treffen, dass es nicht zu weiteren Rechtsverletzungen kommt (vgl. Bundesgerichtshof, Urteil vom 10.04.2008, Az.: I ZR 227/05). Das lässt sich auch gut auf den besagten Fall übertragen.

Wir haben Ebay um ein Statement gebeten und werden dieses ergänzen, sobald es uns vorliegt.

Update vom 07.09.2023

Ebay bewirbt oft Angebote von Händler:innen über externe Kanäle – vollautomatisch und auf Ebay's Kosten. „Wenn die Angebote bei eBay rechtskonform sind, sehen wir auch kein Risiko für Abmahnungen – sei es wegen des Verkaufs über den eBay-Marktplatz oder der Bewerbung etwa über Google Shopping“, teilte uns Ebay auf Nachfrage heute mit.