Praxisfrage zur GPSR: Wie muss der EU-Importeur auf Produkten genannt werden?

Seit einem Jahr gilt die Produktsicherheitsverordnung (GPSR) und noch immer stellen sich ganz praktische Fragen, wie die nach den Kennzeichnungspflichten als verantwortliche Person. Schauen wir uns das Ganze noch einmal genauer an.

Frage aus dem Sellerforum: „Hallo an alle Profis,

wenn man Ware außerhalb der EU importiert und in Umlauf bringt, ist man verpflichtet den EU-Verantwortlichen Importeur im Angebot zu benennen und dessen Namen am Produkt anzubringen. Wie macht ihr das und wie bei Eigenmarken?

Danke an alle Helfer“ – Beitrag vom 1. Februar 2026 
 

In Kürze: Um diese Kennzeichnung geht es

Die GPSR schreibt vor, dass das Produkt mit den Herstellerdaten gekennzeichnet werden muss. Die Herstellerdaten umfassen den Namen, die Kontaktanschrift und eine elektronische Adresse. Sitzt der Hersteller nicht in der EU, müssen zusätzlich noch die Daten einer verantwortlichen Person mit Sitz in der EU angegeben werden. Zum Kreis der verantwortlichen Personen gehören die Importeure, eine durch den Hersteller bevollmächtigte Person oder der Fulfillment-Dienstleister.

So müssen die Daten angebracht werden

Artikel 11 der GPSR schreibt vor, wie die Daten des Importeurs angebracht werden müssen. Konkret heißt das: „Diese Informationen werden auf dem Produkt selbst oder, wenn dies nicht möglich ist, auf der Verpackung oder in einer dem Produkt beigefügten Unterlage angebracht.“

Bedeutet: Importeure müssen immer erst einmal prüfen, ob sie ihre Daten am Produkt selbst anbringen können. Praktisch dürfen dafür Aufkleber genutzt werden. Wichtig ist, dass sich diese Aufkleber nicht ablösen, sobald sie „einmal schief angeschaut werden“.

Erst wenn eine Kennzeichnung auf dem Produkt selbst nicht möglich ist, etwa, weil dieses zu klein ist oder das Öffnen der OVP unweigerlich zu einer Wertminderung führen würde, darf auf andere Lösungen ausgewichen werden. Hier sind die Kennzeichnung auf dem Produkt oder einer beigefügten Unterlage (beispielsweise der Lieferschein) als gleichrangige Lösungen angegeben. Importeure haben also die Wahl.

Lösung bei Eigenmarken

Werden Waren unter der eigenen Marke hergestellt, wird man selbst zum Hersteller. Für die Herstellerkennzeichnung gelten die gleichen Regeln: Primär müssen die Herstellerdaten auf das Produkt; ist das nicht möglich, darf auf die Verpackung oder die Begleitunterlagen ausgewichen werden.