Empco: Wann gilt mein Nachhaltigkeitslogo als Siegel?

Ein Zeichen, Logo oder Icon, das dein Produkt oder Unternehmen als nachhaltig oder umweltfreundlich hervorhebt, wird nach der EmpCo-Richtlinie schnell wie ein Nachhaltigkeitssiegel behandelt. Du darfst damit nur werben, wenn es

• von einer staatlichen Stelle festgesetzt wurde oder
• auf einem anerkannten Zertifizierungssystem mit unabhängiger Drittprüfung beruht.

Selbst gebastelte Siegel ohne Prüfstelle dahinter sind damit raus.

Darum geht's

Entscheidend ist der Gesamteindruck. Sieht etwas aus wie ein Nachhaltigkeitssiegel, wird es vermutlich auch so bewertet. Das betrifft im Wesentlichen zwei Fälle.

1. Siegel vom Hersteller
Du übernimmst Produktbilder und Beschreibungstexte, das Siegel ist auf dem Foto zu sehen. Dann haftest du im Zweifel selbst dafür, dass es die Anforderungen erfüllt. Prüf deshalb, welches System dahintersteht und ob eine unabhängige Prüfung stattfindet.

2. Eigenkreationen: der Fall Ritter Sport
Auf den Tafeln stand „100 Prozent zertifiziert nachhaltiger Kakaobezug“, eingefasst in einen Kasten, dazu eine stilisierte Kakaobohne. Klingt nach einem geprüften Siegel, oder?

Das Unternehmen verwendet nach eigenen Angaben tatsächlich zertifizierten Kakao, unter anderem über Rainforest Alliance und Fairtrade. Der Inhalt war also nicht das Problem, sondern die Aufmachung: Text, Kasten und Kakaobohne zusammen wirken wie ein eigenes Nachhaltigkeitssiegel. Solche Eigenkreationen gelten nicht mehr als zulässig.

Die Folge: Der Hinweis muss auf bereits produzierten Verpackungen überklebt werden. Berichten zufolge betrifft das eine mittlere zweistellige Millionenzahl an Tafeln. Der Sticker sagt jetzt nur noch „100 g“.

Der schnelle Check für dein Sortiment

1. Steht auf deiner Verpackung oder in deinem Shop ein Zeichen, Icon oder Kasten, der Nachhaltigkeit hervorhebt?
2. Hast du es selbst gestaltet oder vom Hersteller übernommen?
3. Steht dahinter ein anerkanntes Zertifizierungssystem mit unabhängiger Prüfung oder eine staatliche Stelle?

Wenn du bei Frage 3 nicht sicher „Ja" sagen kannst, prüf das Zeichen, bevor du es weiter einsetzt.