Bessere Rankings: Google bevorzugt jetzt Nutzer-Content

Webseitenbetreiber aufgepasst: Google hat mal wieder an seinem Algorithmus geschraubt. Ab sofort wird User-Generated-Content (UGC) in den Suchergebnissen bevorzugt und höher eingestuft als die von Marken erstellten Inhalte. Das hat Danny Sullivan, der den Google-Kanal Google Search Liaison auf verschiedenen sozialen Netzwerken betreibt, jetzt in einem Interview bekannt gegeben.

Hintergrund dieser Maßnahme ist, dass der Inhalt von großen Marken – meist durch Content-Marketing erstellt – oft qualitativ schlechter ist als der von Nutzern. Hier will Google helfen, mit ausgewählten Suchergebnissen besseren Content zu bieten, da es derzeit noch ein Überangebot an qualitativ minderwertigen Inhalten gibt.

Nutzer wollen authentische Inhalte

Wie Sullivan in dem Interview mit SEO-Spezialistin Aleyda Solis betont, ist die Nachfrage der Nutzer nach authentischen und von Usern erstellten Inhalten deutlich gestiegen. Beiträge und Posts in Blogs, Foren oder auch auf Plattformen wie Reddit bieten das, was Artikel von großen Marken oft fehlt: echte Nutzererfahrungen. Besonders bei ganz speziellen Problemen mit einem bestimmten Produkt können andere Nutzer mit denselben Erfahrungen oft am besten helfen. So konnte dem Google-Experten Sullivan selbst bei einem Problem mit seinem Auto in einem kleinen Nischenforum geholfen werden, dass sich ausschließlich mit dem Fahrzeugmodell befasst. Ein detaillierter Beitrag eines anderen Verbrauchers konnte ihn also bei der Problemlösung unterstützen.

Unternehmen sollten deshalb darauf achten, authentische Inhalte zu erstellen, statt sich rein auf SEO-optimierten Content zu konzentrieren. Dieser wird von Usern oft als negativ bewertet, da er kaum hilfreich ist und nur darauf ausgelegt ist, möglichst viele Klicks zu generieren. 

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