Online-Händler aufgepasst: Google zwingt zum SEO-Umbau

Wenn es bislang um die KI-Suche von Google ging, dann wurde vor allem über die AI Overviews diskutiert. Für Webseitenbetreiber:innen bedeuten diese eine fundamentale Änderung, wenn es darum geht, bei Google sichtbar zu bleiben. Online-Händler:innen haben dabei den Vorteil, dass Google Shopping nach wie vor weitgehend klassisch funktioniert, weil die Kundschaft nach konkreten Artikeln sucht. Doch mittlerweile wird auch die E-Commerce-Suche radikal umgebaut, was Händler:innen vor enorme Herausforderungen stellen dürfte.

Die klassische Shopping-Suche wird mit der sogenannten „Search Generative Experience“ (SGE) ersetzt. Anstatt wie gewohnt Ergebnis-Links zu generieren, werden Nutzeranfragen nun mit KI-generierten Zusammenfassungen und speziellen Highlights beantwortet. Das bedeutet: Wenn Produktdaten unübersichtlich oder veraltet sind, leidet die Sichtbarkeit bei Google, warnt Digitalcommerce360.

Strukturierte Daten, maschinenlesbare Produktinformationen

Google sammle künftig nicht nur Daten, sondern „lese zwischen den Zeilen“. SGE belohne dabei Seiten, die strukturierte Daten, ein klares Schema und maschinenlesbare Produktinformationen bieten. Das Schema-Markup entwickle sich dabei vom optischen Feature zum Ranking-Faktor. Mit dem Schema teilen Online-Händler:innen Google die notwendigen Informationen eines Produkts mit: Größe, Preis, Zustand, Lagerbestand, aber auch Bilder oder Bewertungen. Dies wird von Google nicht mehr nur zur besseren Darstellung der Ergebnisse, sondern auch für das Ranking genutzt.

Zudem werden die mobile Performance und Core Web Vitals – also die Ladegeschwindigkeit oder Nutzerfreundlichkeit des Online-Shops – wichtiger. Denn: 60 Prozent des E-Commerce-Traffics kommen mittlerweile von Mobilgeräten.

Da Google die KI-Suche enorm forciert, sei SEO nicht mehr nur Traffic-Generator. Wer einen Online-Shop führt, sollte stets überlegen, wie Google diesen liest und bewertet. SGE sei laut Digitalcommerce360 die „nächste Generation des Internets – und Händler:innen, die nachlässig werden, werden abgehängt“.

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