Googles KI-Suche lässt Traffic auf Webseiten massiv einbrechen

Google selbst hatte immer abgewiegelt, aber viele hatten es befürchtet: Wenn Google mit seiner KI-Suche Ernst macht, könnte das schwerwiegende Auswirkungen auf die Reichweite von Webseiten haben. Ein Bericht von Bloomberg zeigt nun: Die Befürchtungen scheinen einzutreten. Basierend auf Daten von Similarweb und Interviews mit 25 Publishern legt die Nachrichtenagentur dar, wie massiv Googles AI Overview das Verhalten der Nutzer:innen verändert – zum Nachteil aller, die eine Webseite betreiben.

In den Overviews fasst Google Informationen aus dem Internet automatisiert zusammen und zeigt sie direkt in den Suchergebnissen an. Das heißt: In den meisten Fällen muss man gar nicht mehr auf einen weiterführenden Link klicken, weil Google bereits selbst alle Informationen liefert. Einige Seiten haben deswegen im letzten Jahr 70 Prozent ihres Traffics verloren, teilweise sogar 90 Prozent.

90 Prozent Traffic-Einbruch – Betrieb eingestellt

Bloomberg schildert etwa den Fall von Debra Corbeil und Dave Bouskill aus Kanada. Diese betreiben ihren Reiseblog The Planet D seit 2008. 2024 brach ihr Traffic um 90 Prozent ein, sie mussten Mitarbeitende entlassen und daraufhin den Betrieb einstellen. Suchanfragen beantwortete Google im AI Overview mit Informationen von The Planet D, übernahm dabei teils sogar den kanadischen Slang der Betreiber:innen. Sie fühlen sich „verraten“. Der Betreiber eines Outdoor-Portals wiederum machte auch dank Google 2023 noch 250.000 US-Dollar Umsatz – nun sei er auf Lebensmittelhilfen angewiesen.

Für die Betreiber von Webseiten ist die KI-Suche doppelt problematisch: Sie verlieren nicht nur massiv an Reichweite, ihre Inhalte landen auch ungefragt in der Google-KI-Übersicht, die wiederum dafür verantwortlich ist, dass der Traffic sinkt. Weil die AI Overviews ganze Antworten liefern, sind Klicks oft nicht mehr notwendig. Besonders hart treffe dies Branchen wie Reisen, Kochen oder Heimwerken. Aktuell testet Google etwa Rezeptzusammenfassungen direkt in der Suche. Für Foodblogs kann dies mittelfristig den Verlust von der Hälfte des Traffics bedeuten.

Silberstreif für Online-Shops

Google lasse Transparenz vermissen. Webseitenbetreiber wüssten nicht, ob und in welcher Form ihre Inhalte verwendet werden. Google bleibt zwar bei seiner Aussage, dass hochwertige Inhalte bevorzugt werden. Aktuell würden laut einer Analyse von Brightedge aber vor allem große Seiten wie TripAdvisor, Wikipedia oder YouTube profitieren. Sogar Foren wie Reddit graben Webseitenbetreibern mittlerweile das Wasser ab.

Sichtbarkeit, Google-Anzeigen oder Affiliate-Modelle sind für viele Seitenbetreiber überlebenswichtig. Es ist offen, wie sich diese Parameter mit den AI Overviews, auf die Google nicht mehr verzichten dürfte, entwickeln werden. T3n stellt zudem die Henne-Ei-Frage: „Wenn keiner mehr Inhalte generiert, welche zeigt Google dann an?“

Immerhin: Online-Händler:innen können der Entwicklung zumindest ein wenig beruhigt entgegenblicken: Das Shopping findet auch mit KI-Überblicken weiter in den eigentlichen Online-Shops statt. Wie es für diese künftig mit der Sichtbarkeit aussieht, steht allerdings auf einem anderen Blatt.

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