EU-Druck wirkt: Google passt Suchergebnisse an

Um Vorgaben des Digital Markets Act (DMA) der EU zu erfüllen, passt Google in mehreren EU-Ländern die Suchergebnisse an. Kern der Anpassung: Vertikale Spezial-Suchmaschinen für Hotels, Flüge, Restaurants und lokale Services erhalten prominente Flächen – zusätzlich zu Googles eigenen Ergebnismodulen.

Nach Informationen aus Branchenkreisen plant Google, bei relevanten Anfragen standardmäßig eine Auswahl führender Drittanbieter einzublenden, berichtet Reuters. Diese „Top-Anbieter“-Slots sollen Nutzer:innen eine direkte Vergleichsebene bieten, ohne erst in weitere Filter wechseln zu müssen. Für Unternehmen im Reise- und Local-Commerce-Segment eröffnet das potenziell zusätzliche organische Reichweite, verändert aber zugleich die Klickpfade: Aufmerksamkeit verteilt sich stärker über mehrere Quellen, während die klassischen zehn blauen Links weiter an Bedeutung verlieren.

Konkurrenz bald sichtbarer?

Der Roll-out beginnt voraussichtlich mit Unterkunfts-Suchen. In weiteren Phasen folgen Flugverbindungen sowie zusätzliche Kategorien wie Restaurants oder Mobilität. Je nach Suchintention und Verfügbarkeit können Echtzeit-Feeds von Hotels, Airlines, Reservierungsplattformen und Transportdiensten über oder unter den vertikalen Suchmodulen erscheinen. Damit testet Google eine dynamische Platzierung, die je nach Markt und Anfrage variiert.

Die EU-Kommission selbst äußert sich bislang nicht zu dem Vorgang. Die Anreize sind jedoch klar: Bei Verstößen gegen den DMA drohen Bußgelder von bis zu zehn Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. Google steht in Europa bereits unter besonderer Beobachtung: Seit 2017 summieren sich die Kartellstrafen auf 9,71 Milliarden Euro. Für die Branche bedeutet die Umstellung eine Phase erhöhter Unsicherheit – mit Chancen auf mehr Sichtbarkeit, aber auch mit der Notwendigkeit, Datenfeeds, Snippets und Preis- und Verfügbarkeitsinformationen technisch sauber und schnell in die neuen Oberflächen einzuspeisen.

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