Neue Analyse: AI Overviews kosten Websites massiv organischen Traffic

Die AI Overviews (AIO) in der Google-Suche kosten messbar Traffic – allerdings mit teils dramatisch unterschiedlichen Effekten je nach Branche. Sistrix hat sich die Entwicklung im Detail angeschaut und dafür mehr als 100 Millionen deutsche Suchanfragen analysiert. Das zentrale Ergebnis: Sobald ein AIO in den SERPs erscheint, bricht die Click-through-Rate (CTR) auf Position 1 im Mittel von 27 Prozent auf 11 Prozent ein.

Über alle Ergebnisse hinweg führt eine Suche ohne AIO in 57 Prozent der Fälle zu einem organischen Klick, mit AIO nur noch in 33 Prozent. AIOs werden bei rund einem Fünftel der Keywords eingeblendet, größtenteils oberhalb der klassischen organischen Treffer – also an der prominentesten Stelle, die zuvor den Blue Links vorbehalten war.

Online-Handel bislang weniger betroffen

Besonders deutliche Einbußen zeigen Kategorien mit informationsorientierten Suchintentionen. Parenting/Baby, Gesundheit und DIY/Heimwerken verzeichnen teils weit überdurchschnittliche Verluste, in Einzelfällen über 24 Prozent.

Dagegen kommen transaktionale und erfahrungsbasierte Segmente glimpflicher davon: Shopping-, Reise- und Rezeptportale sind kaum bis moderat betroffen. Ein prominentes Beispiel ist Chefkoch mit einem Rückgang von gerade einmal einem Prozent. An anderer Stelle ist der Effekt allerdings enorm: Wikipedia verliert allein in Deutschland schätzungsweise 31,6 Millionen Klicks pro Monat, so Search Engine Journal.

Die Dynamik verschärft sich: Sistrix beobachtet eine wachsende Verbreitung von AIOs – binnen kurzer Zeit von 17 Prozent auf 20 Prozent der Keywords. Mit der steigenden Abdeckung nimmt der Druck auf organische Klicks weiter zu.

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