AI-Overviews senken Klickraten drastisch – Bezahlte Suchergebnisse besonders betroffen

Eine neue Untersuchung von Seer Interactive hat die Auswirkungen von Google AI Overviews auf die Klickraten (CTR, Click-through rate) von Suchergebnissen näher beleuchtet. Zwischen Juni 2024 und September 2025 sank die durchschnittliche Klickrate für organische Suchanfragen, die von diesen KI-generierten Zusammenfassungen beeinflusst wurden, um 61 Prozent. Noch gravierender war der Rückgang bei den bezahlten Anzeigen: Hier brachen die CTRs um 68 Prozent ein. 

Besonders auffällig war die Entwicklung im Juli 2025, als die bezahlte Klickrate einen massiven Rückgang verzeichnete: Innerhalb eines Monats stürzte sie von 11 Prozent auf nur noch 3 Prozent ab. Dies verdeutlicht, wie stark KI-Überblicke die Art und Weise beeinflussen, wie Nutzer:innen mit Suchergebnissen interagieren.

Marken in KI-Overviews profitieren

Trotz der insgesamt rückläufigen CTRs gibt es für einige Unternehmen auch positive Nachrichten. Marken, die in den KI-Overviews explizit zitiert werden, können von dieser Entwicklung profitieren. Laut der Studie verzeichnen diese Marken eine um 35 Prozent höhere organische Klickrate und eine beeindruckende Steigerung der bezahlten Klickrate um 91 Prozent.

Dennoch bleibe unklar, ob diese Zitationen tatsächlich die Ursache für den Anstieg sind. Studienautorin Tracy McDonald äußerte sich dazu vorsichtig: „Wir können nicht mit Sicherheit sagen, dass die Erwähnung in den KI-Overviews direkt zu höheren Klickraten führt.“ Wahrscheinlich sei eher, dass bekanntere Marken schlicht häufiger aufgenommen werden, weil ihr Suchvolumen generell größer ist.

Weitere Klickrateneinbrüche zu erwarten

Die Studie blickt mit Sorge auf die Zukunft und prognostiziert, dass sich die CTR-Rückgänge bis ins Jahr 2026 fortsetzen könnten. Unternehmen sollten ihre SEO-Strategien anpassen und sich verstärkt auf alternative Traffic-Kanäle sowie Suchanfragen mit einer höheren Conversion-Absicht konzentrieren. Dies könnte helfen, den Verlust an Klicks zumindest teilweise auszugleichen, heißt es bei PPC Land.

Artikelbild: http://www.depositphotos.com