Die riesengroße Glasfront des Towers wurde kurzerhand zur Projektionsfläche.
Rund um den Black Friday wurden auch in diesem Jahr wieder zahlreiche Amazon Standorte weltweit durch Mitarbeitende wie auch Gewerkschaften bestreikt. Doch neben den Arbeitsniederlegungen gibt es auch zusätzliche Protestformen. So wurde der derzeit im Bau stehende Berliner Turm an der Warschauer Straße einfach als Projektionsfläche für die Botschaft der Protestierenden genutzt.
Laut dem linksliberalen Nachrichtenportal Neues Deutschland, zeichnete sich der internationale Gewerkschaftsbund Uni Global Union für die neuartige Beleuchtung des Gebäudes verantwortlich. Dabei wurden Protestrufe wie „Der Tower muss weg“ oder „The wrong Amazon is burning“ (zu Deutsch: „Der falsche Amazon(as) brennt“) abwechselnd auf das Gebäude projiziert.
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