Neuer Amazon TV-Spot: Kampfansage an Zalando

Mit einem neuen TV-Spot will Amazon seine Mode-Schiene in die Köpfe der Verbraucher bringen – und mit dem Claim „Liefert jetzt Mode. Amazon.“ ein Gegengewicht zu Zalando etablieren.

© Amazon - Youtube-Screenshot

Junge, schick gekleidete Frauen steigen aus Autos. Mit Paketen in der Hand stolzieren sie in Modelpose Richtung Haustür und klingeln. Es folgt die Botschaft: „Liefert jetzt Mode. Amazon.“ Das ist der neue TV-Spot, den Amazon nun veröffentlicht hat. Wie Horizont berichtet, wurde der Spot inhouse produziert. Dass Amazon neben Fernsehern, Regalen, Blu-rays und sonstigen Produkten auch Kleidung verkauft, dürfte für viele nicht neu sein. Doch als echtes Mode-Portal wurde der Handelsriese bislang eher nicht wahrgenommen. Mit dem Spot soll Amazon Fashion in die Köpfe der modebewussten Verbraucher. Gleichzeitig ist es eine deutliche Kampfansage von Zalando.

Amazon Fashion: Kein Schrei, sondern Stil

Amazon ist in der komfortablen Position, keine Marke öffentlichkeitswirksam zu vermarkten. Jeder kennt Amazon. Darum geht es in dem Spot auch kaum darum, aggressiv den eigenen Namen zu pushen, wie es damals in der legendären „Schrei“-Kampagne von Zalando der Fall war. Amazon soll – zusätzlich zum etablierten Angebot – vor allem als Mode-Anbieter in den Köpfen verankert werden. Denn anders als Zalando ist Amazon Fashion in der Modewelt noch kaum vernetzt. Mit der TV-Kampagne soll der Massenmarkt ins Auge genommen werden – und möglicherweise bald große Exklusiv-Deals mit Modemarken an Land gezogen werden.