Vom Keyword zur KI: Wie sich die Amazon-Suche gerade grundlegend wandelt

Amazon baut den Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Produktsuche kontinuierlich aus. Funktionen wie der KI-Assistent Rufus, dialogbasierte Shopping-Guides oder visuelle Suchvorschläge sorgen dafür, dass Kund:innen zunehmend seltener über klassische Stichwortsuchen zu Produkten gelangen. Für Online-Händler:innen auf Amazon bedeutet das einen spürbaren Wandel: Klassisches Amazon-SEO reicht als Strategie nicht mehr aus.

Genau mit diesem Thema beschäftigt sich der Vortrag „Amazons KI verändert die Produktsuche – bist du vorbereitet?“ von Nadja Wünsch von Amzell beim diesjährigen Händlerbund SellerDay.

Wie verschiebt sich die Logik der Amazon-Suche durch KI-Funktionen? Statt reiner Keyword-Treffer interpretiert die KI zunehmend Kundenbedürfnisse, vergleicht Produkteigenschaften und liefert kontextbezogene Empfehlungen. Für Händler:innen heißt das, dass Inhalte künftig nicht mehr nur auf Kaufinteressenten, sondern auch auf die KI-Systeme selbst ausgerichtet sein müssen, die Relevanz und Qualität eines Angebots bewerten. Produktlistings, Bilder und Beschreibungen müssen also so gestaltet werden, dass sie sowohl von Kund:innen als auch von KI-gestützten Suchfunktionen gut erfasst werden.

Der Händlerbund SellerDay 2026 im Überblick

Der Vortrag von Nadja Wünsch ist eines von vielen Highlights beim Händlerbund SellerDay, der am 29. Oktober 2026 im Congress Center Leipzig stattfindet. Neben Vorträgen rund um Marktplätze, KI, Marketing, Steuern und Social Media erwarten Händler:innen Workshops, direkter Austausch mit anderen Händler:innen und die Gelegenheit, Partnern aus der Branche auf den Zahn zu fühlen.

Alle Infos und Tickets für den Händlerbund Seller Day gibt es hier!

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