Amazon Prime Day 2026 im Juni? Händler müssen wohl umplanen

Amazon richtet den Prime Day seit 2015 stets im Juli aus – nur 2020 fiel er wegen der Pandemie in den Oktober. 2025 wurde die Dauer sogar von 48 Stunden auf vier Tage erweitert. In diesem Jahr scheint Amazon etwas Neues auszuprobieren. Wie Bloomberg mit Verweis auf Insider berichtet, soll der Prime Day in diesem Jahr bereits im Juni stattfinden. Amazon selbst hält sich zu den Gerüchten bedeckt.

Auswirkungen auf Händler und Marktplatz-Verkäufer

Warum Amazon eine Verlegung erwägt, ist unklar. Experten spekulieren, dass der Konzern die Rabattschlacht einerseits an den US-amerikanischen Schulkalender anpassen will und andererseits der Konkurrenz aus dem Weg gehen will.

Denn eine Verlegung würde auch Wettbewerber wie Best Buy, Target und Walmart zu angepassten Gegenaktionen zwingen, die ihre Sommer-Sales am Branchenprimus orientieren. Auch Amazon-Marketplace-Händler, deren Angebote 2025 über 60 Prozent der Verkäufe ausmachten, müssten Promotions, Lagerbestände und Werbung neu takten.

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